网络口碑市场推广策略方案 .pptx

前程无忧HR社区网络口碑推广策略方案目录背景分析推广目标网络口碑策略执行规划51JOB 客户配合内容媒体选择策略效果与费用预算互动营销平台建议背景分析——HR社区分析大型网站申请注册，即时就可以开通会员Hrclub的会员数56,018 Blog的博主数1,180 最近一个月登录的 hrclub的会员数531 最近一个月登录的blog的博主数123 Blog中的总的发稿数4,803 最近一个月的发稿数264 51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气不足，会员的参与度很低，活跃度几乎为零，申请会员不能及时通过审核，直接影响用户的体验感受背景分析——受众分析言论的关注者言论的创造者HR 掌握公司人事变动的生杀大权，包括招聘、培训、绩效管理……..，他们会在招聘网上发布招聘信息，同时关注求职信息。他们很可能成为HR行业的意见领袖求职招聘人员高校毕业生、白领，有找工作和换工作的需求，他们通过招聘网查看招聘信息、求职技巧及职场的最新资讯…….渴望在求职方面得到专业人事的指导HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖推广目标通过网络口碑传播，提高51job的HR社区参与度、关注度，提升前程无忧HR社区的人气通过网络口碑传播，吸引目标受众参与博客，增加博客参与数量，提升博客的浏览量网络口碑推广策略本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化传播重点：打造“世界500强企业点评专家”品牌博客品牌博客创建期品牌博客推广期品牌博客传播期亮点放大策略配合传播贯穿始终——突出放大51job的HR社区的活动亮点……博文转载策略配合传播贯穿始终—— 对51job博客热点博文论坛转载……7.15 8.15 9.15 10.15执行规划—品牌博客（案例分析）猎头小美51job的HR博客就有典型的“言论领袖的风范”，她的文章有自己的特色，在求职招聘方面有自己独到的看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、简历指导…….方面从自己的角度深刻进行评说，从受众的角度来看文章更实用，强化了目标受众的关注度与互动性。 执行规划—打造品牌博客言论领袖500强点评专家 每位职场人士都梦想成为世界500强企业的一员，为51job社区树立一名“麻辣猎头”，他是HR专家，一名言论领袖，在他的博客里，发表大量对500强招聘用人的观点，其中点评51JOB500强招聘是他的特色，万千梦想进入500强的求职者或想成为500强HR的同行都是他的拥护者．打造品牌博客的目的推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参与数量博文内容规划点评51JOB500强招聘，解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、职场礼仪、名企员工减压法………各方面的职场热文学生、HR、白领、言论领袖、普通大众传播受众传播媒体 求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类……..执行规划—打造品牌博客品牌博客推广期品牌博客传播期品牌博客创建期前期博客创建为后期的传播做铺垫品牌博客定位: “麻辣猎头—歪评世界500强企业”博主角色定位—男性，资深HR，以专家级的高度每日歪评世界500强企业用人规则、招聘的法则、技巧，发表自己尖锐犀利的观点通过博客邀约及论坛辅助炒作，形成影响面，为博客增加人气，增加曝光度，进而吸引目标受众参与互动、增加博客参与数量品牌博客500强点评大范围传播，博文，直接到达目标受众，以言论领袖的身份推动整体HR社区的推广，增加注册量世界500强企业的招聘资讯500强企业求职技巧、简历指导世界500强职场法则名企就业指导500强企业人力资源管理世界500强的面试技巧名企职场历程…….方面职场热文品牌博客建立9.16 —— 10.158.16 —— 9.15 7.15 —— 8.15博文发布频次：每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇，选择优秀博文在30—50家 的主流媒体转载，并对博客进行维护引导执行规划—亮点放大传播概述：突出放大51job的HR社区的活动亮点，配合论坛、博客等渠道大范围推广宣传，以达到提 升51job HR社区的曝光度、参与度传播内容策略概述：内容上——针对HR、求职人员有极大兴趣的社区活动进行亮点放大，如：HR社区注册有奖活动、企业评选活动……通过专业炒作团队发贴炒作配合论坛广泛宣传媒体上——选择目标受众聚合的媒体:求职招聘类、