网络经济中的生产者行为课件 .pptx

第三章网络经济中的生产者行为;第一节 生产者均衡原理;成本;2、平均成本与边际成本;成本;二、生产收益;成本;三、生产者均衡;2、利润最大化的条件;成本/收益;成本;第二节 信息产品的生产;2、信息产品的平均成本和边际成本;成本;二、信息产品的收益;成本;三、信息产品的生产者均衡;成本;成本;2、信息产品均衡的超边际分析;第三节 信息产品价格的形成;2、一般产品价格的形成;成本/收益;二、信息产品价格的形成;2、信息产品价格的形成;成本;（2）按照平均成本确定价格 解决办法：按照平均成本定价，即以边际收益与平均成本相交的一点上的价格P0确定信息产品的价格。 如果按照平均成本定价，意味着企业不仅用于生产产品的成本可以收回，其用于先期的开发研制成本也可以收回。 在经济学中，凡平均成本一直处于下降趋势的情况下，其价格不是由边际成本决定，而是由平均成本决定。边际收益与平均成本相交的点为均衡点。 平均成本下降：自然垄断行业;成本;信息产品价格形成的实例分析：; 再假定：出版商每卖出一本电子图书的可变成本为0.5元，即边际成本为0.5元不变。 ;2、按边际成本定价;3、按平均成本定价;10;三、信息产品的定价策略; 差别定价可以给企业带来更多的收益。 假定：新出版的一本新书 ;价格（元/本）;价格（元/本）;价格（元/本）;（2）价格歧视 在经济学中，差别定价被称为价格歧视，即对相同价值的产品对不同的消费者收取不同的价格。 这就意味着对部分收高价的消费者存在歧视，是一种不公平待遇。 古诺：价格歧视的三种类型 1）一级价格歧视 也称完全价格歧视。当一家垄断企业能够向每个消费者收取他愿意为每单位产品支付的最高价格时，就是完全价格歧视。 前提：知道每个消费者的需求曲线，并能防止消费者之间的转卖（套利）。; 2）二级价格歧视 企业提供一个消费组合，让消费者进行选择，对不同的情况给予不同的价格。 二级价格歧视是一种非线性定价，即消费者的总支出不随购买数量的增加而同比例的增加。如数量折扣。 3）三级价格歧视 按不同的消费群体索取不同的价格。 三级价格歧视不是直接了解消费者的偏好，而是根据与偏好相关的信号，如年龄、职业、所在地等，制定不同的价格，让消费者选择。 应如何认识价格歧视？说法不一。;D;2、差别定价的条件;3、网络经济与差别定价; （3）企业定制化生产和“一对一”营销，使顾客之间失去比较机会和条件，使差别定价更具有可行性。 3、基于差别定价的竞争策略 （1）个性化定价 为顾客提供完全个人化的定制产品和服务，如提供定制的软件、专门的信息等。这样，产品之间失去可比性，企业就可以完全根据顾客的偏好为他制定一个个人化的价格，实行完全价格歧视，以获取最大的利润。 （2）分层定价 将顾客分为不同层次，如专业用户、普通用户等，然后按不同的需求层次采取不同的价格。对于特殊的人群，如学生，可以采取特殊的价格，以争取更多的用户基数。;（3）版本定价 将同一产品划分不同的版本，形成产品系列。低版本的面向低端用户，高版本的面向高端用户，这样，给用户一个选择权，实行二级价格歧视。 （4）分段收费 分不同的时间收取不同的费用，如先收取一笔固定购买权费，再收取每单位的使用费。 （5）捆绑销售 将不同的产品捆绑在一起销售，即可以是自己的产品捆绑，也可以与别人的产品捆绑。捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度，有利于同时扩大两种或几种产品销售。;（6）互补定价 将具有相互关联性的两种销售分别制定相互作用的两种价格。例如在线服务免费，离线服务收费；低功能产品免费，高功能产品收费。利用免费产品锁定，通过收费产品获利。;第四节 信息产品生产的竞争性垄断;2、网络经济下的报酬递增与垄断;二、网络经济中的竞争性垄断;2、竞争性垄断形成的原因;2、竞争性垄断市场结构的特点;三、竞争性垄断的市场效率;定义与条件：;（4）几家企业分为两组 （1，2，…，m）在位者 n-m≥0 潜在进入者 （5）需求为D（P） （6）总供给=Σqi ;三个重要条件：;均衡：;; “可持续” [pc-c] D（pc）=f 零利润 记 {pc，qc} 为“可竞争配置” 解出： pc=f /D（pc）+c=c+f /qc=（AC）c 分析： 在{pc，qc} 时，既无进入，又无退出，产业状态可持续。 （1）如果在位者索价p＞pc，П＞0，进入； （2）如果在位者价格p＜pc，П＜ 0，退出； （3）{pc，qc