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我们从中国学会了做大屏iPho ne 和双卡双待 库克：我们从中国学会了做大屏iPhone和双卡双待 新浪财经app缩小字体放大字体收藏微博微信分享 399 一碗面要80元，出租车漫天要价，安检排队太长差点误机??你在机场是否 遇到过这样的问题？ 首届金跑道奖 国内机场口碑评选”正在进行！【点击 投票】为机场打分，你说了算！ 专访库克：我们从中国学会了做大屏 iPhone和双卡双 待 苹果这家硅谷公司，也因他倡导的多元价值、他恪守的 商业道德，成为一个价值观鲜明的公司。 来源：爱范儿 世间最难的工作大概有这么三件： 把别人的钱装进自己 的口袋里、把自己的思想装进别人脑子里。对了，还有做苹 果的CEO。 不巧，Tim Cook 正同时做着这三份工作。 作为苹果公司的 CEO ，他的任何决策都可能牵扯到亿 万用户的生活方式，影响到行业产业链乃至技术文明的进 程。而这背后还交织着地缘政治、 文化差异、 环境与可持续、 隐私权利等公共议题， 他必须在华尔街和更普世的价值中做 出平衡。 然而，统领苹果 7 年，这三件事他做得都不错：苹果坐 稳了全球市值最高公司的宝座，市值突破了一万亿， iPhone 获得了全球智能手机九成的利润，在卖出的 10 亿 部 iPhone 中， 87% 来自他的时代。而苹果这家硅谷公司， 也因他倡导的多元价值、他恪守的商业道德，成为一个价值 观鲜明的公司。 在发布会结束后，我在乔布斯剧院的后台见到了 Tim Cook ，并与他进行了 15 分钟的对话。从他的回答中，你可 以看到一家影响全球的大公司在权衡全球市场和细分利益 上的思考，他如何理解中国市场，如何看待未来技术走向。 ifanr 爱范儿： 2014 年之前， 苹果每年都只发布一款 iPhone ，到后来 推出大小尺寸两款 iPhone ，再到如今同时发布三个尺寸的 iPhone ，是什么市场环境让苹果做出这样的改变？ 消费者特别是中国消费者，对智能手机有种种需求。比 如中国用户偏爱大屏幕的智能手机，当然这只是一部分人。 我们希望吸引尽可能多的人，所以我们需要花费心思，比如 把手机屏幕做得更大， 正如今天发布的 6.5 英寸搭载超级视 网膜屏幕的 iPhone XS Max 。 当然，芯片的重要性也是不能被低估的，芯片不仅仅让 很多功能得以实现， 未来开发者也可以发挥出芯片更好的价 值。我们掌握了领先优势，可以提供给中国用户他们喜欢的 功能，比如更好用的 Face ID 、更好用的人像拍照，谁能想 到你在拍完照片之后还可以控制照片的景深呢？ 我们希望给大家提供不同的选择、不同的价格区间，但 是相同的功能和底层的技术，其实是相通的。 ifanr 爱范儿： 中国市场很特别，中国消费者也有很多特别的需求，比 如自动美颜、双卡双待、双开微信。您如何看待这个仅次于 美国本土的第二大市场？作为一家服务全球的科技公司， 苹 哪些会在考果如何平衡细分的市场需求？哪些功能会满足， 虑之外。 哪些会在考 Tim Cook ： 这个问题很好。有些需求其实是举世皆然的，比如大家 都希望手机能搭载最强大的芯片， 大家都喜欢栩栩如生的超 级视网膜屏幕，大家都喜欢使用自己的面容作为密码，大家 都想拍出更漂亮的人像照片。 但正如你所说，市场上也存在一些明显的差异。我们正 是从中国市场上认识到双卡双待的重要性， 于是我们把它引 进来，思考如何把它提供给每一个人。中国用户喜欢双卡双 待的理由其实也适用于很多其他国家， 只是这些消费者并没 有意识到这一点。 我们在中国拥有非常大用户群体， 中国的开发者也有将 近 200 万人，所以我们如此贴近中国市场去了解真正的差 异是什么，我们非常乐意做出改变，去完善那些我们还没有 想到的功能。 ifanr 爱范儿： 双卡双待之外， 你还看到了中国市场的哪些特殊性？你 如何理解这些特殊需求的存在？有什么启发？ Tim Cook ： 我们看到的另一个例子是二维码， 二维码在中国的重要 性远超其他任何地方， 所以我们提供了更简单使用二维码的 功能。 其实在很多情况下，我们都会把这些功能带到全球，包 括你现在看到的双卡双待、二维码，一个重要的原因就是， 中国成长的步伐实在太快了， 中国消费者的接受度是非常高 的。 中国没有经历所谓的桌面互联网的阶段， 而是直接拥抱 了移动互联网， 因此中国消费者的思维里并没有桌面互联网 时代的那些包袱， 这一定程度上解释了为什么中国的移动支 付占有率如此之高， 其他一些国家的移动支付进程就缓慢许 多，其实他们只是没有更多的尝试而已。 所以，我认为这个世界有很多可以向中国学习的地方， 苹果作为世界的一部分，我们有理由去关注消费者的需求。 ifanr 爱范儿： 因为 iPhone 的支持， AR 行业在过去一年得到了长足 的发展，苹