商业环境设计调研报告.docxVIP

调查报告 调查时间： 2010年 10 月 21日 下午三点 调查地点：天津友谊商场 品牌一：施华洛世奇 客流情况：并不太多，大多数为中青年。 品牌介绍和店内设计： 施华洛世奇诞生于奥地利的小镇瓦腾斯， 是世 界上首屈一指的水晶制造商， 每年为时装、 首饰及水晶灯等工业提供 大量优质的切割水晶石。 施华洛世奇的产品是以优质、 璀璨夺目和高 度精确的水晶为特点，在人们心中，它已经是高贵，优雅，美丽和品 位的化身。同时它神秘的家族式经营和独特的切割工艺也是闻名于 世。友谊商场施华洛世奇的店面整体颜色以深红色、 黑色和蓝色为主， 十分优雅，木质地板，更加稳重。黑色的招牌上简约的标识着 SWAROVSKI 的字样， 醒目简单又不失美感。 店门口摆着高低有致 的黑色展柜， 顾客在第一时间就能被里面的产品所吸引， 店里更多的 是以墙体嵌入的展橱为主要展卖形式， 红色的墙体衬以黑色边框的蓝 色柜子，庄重不失典雅， 也突出了橱窗内的水晶饰品的璀璨玲珑剔透 的特点。产品的摆放并不拥挤，更体现出了产品的精致和档次。店面 特点在于灯光的运用上， 灯光运用的非常多， 大部分照在水晶产品上， 折射出璀璨的光芒，令顾客目不暇接。店面中央的天花板上，有一片 蓝色的椭圆形吊顶， 并且装饰着一个风铃式样的水晶灯， 就像是一滴 水样，又像是水晶一样晶莹纯洁。 店面整体感觉给人优雅纯洁的感觉， 就像施华洛世奇的产品特点一样。 品牌二：伯鲁提 berluti 客流情况：较少，多为中年男士或女士 品牌介绍和店内设计： berluti 伯鲁提是诞生于法国的一家男装鞋店， 他是一家拥有一百一十年的法国经典造鞋品牌， 一直深受各地皇室公 爵，教皇，名人，以及各界精英人士的青睐。伯鲁提非常强调鞋型与 脚的般配以及鞋的材质和精湛的手工技术。 走进伯鲁提的店面， 艺术 气息便扑面而来。 以木材和皮革的咖啡色为主的色调有着法国皇家贵 族的古典和高贵， 精致典雅的陈设让人宛如走进一家鞋的宫殿， 而展 示的皮鞋就与精致的艺术品一样让人赞叹不已。 大量的牛皮运用到座 椅和屋顶，配以木质的展台，在凸显高贵的品质的同时，又让人感觉 舒适和自然。 每一双鞋的摆设都想艺术品一样， 店面的展柜和展台设 计的非常独特， 不规则的几何形相互辉映， 使人在感受到高贵的同时 又不失法国独特的烂漫色彩。 暖色的灯光照射下， 每一双皮鞋都映射 出皮质的光泽。 品牌三：优衣库 客流情况：人较多，大多为年轻人或中年人 品牌介绍和店面设计： 日本著名的休闲品牌， 是排名全球服饰零售业 前列的日本迅销集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、 高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。 而所倡导的 “百搭 ” 理念，也为世人所熟知。优衣库采用的是独特的仓储型的销售手段， 超市型的自助购物方式， 其店面装修也如他的产品一样体现出了简单 便捷的特点。高大整齐的货架上，分类十分清晰，木质的地板白色墙 面，简单清新。因为是适用于大众价格的商品，优衣库并没用采用豪 华的装饰，却同样显得很精致。单一的色彩，衣服搭配的色彩十分繁 杂，受到学生们的喜爱。灯光的运用多用于照明，是消费空间显得宽 敞明亮，一切都已便利快捷作为优先条件。 却仍能是消费者感受到衣 服的品质。