新车上市发布会活动专业策划专项方案.docVIP

东南DX7 2.0T新车上市公布会活动策划方案 新车上市活动策划方案 东南汽车2.0T上市活动策划： 目录: 项目背景 活动目标 活动关键 活动方案 场景部署 工作内容 效果评定 一、项目背景 东南汽车贵州光大凯里4S店销售在继东南DX71.5T汽车上市以后，相继推出一款炫动有型，个性独特，品位非凡更具动力强劲2.0T，经过贵州光大汽车销售在DX7著名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度增加，在目标市场是有口皆碑。今以独特新款在合适时机满足消费者需求，让知道生活人能愈加好体验生活，为市场提供最好，提供最优惠，成了贵州光大汽车销售理想和理想。 二、活动目标 鉴于SUV市场和目标消费者追求轻松，时尚，高端特征，满足消费者心理需求。 借夏日大家向往轻松心理，推出个性、时尚、轻松新款，让消费者体验夏日轻松心情。 借助SUV很强劲动力概念创作，借势推出炫动有型、品位独到新产品——DX7 2.0T汽车，深入提升产品很动力概 念。 经过新产品个性外型和独特功效，提升很动力概念炒作，促进销售力。 经过活动拉近消费者和车距离，提升贵州光大销售品牌形象。 三、活动关键 针对用户：追求动力、时尚、品位消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者心理需求，传输东南汽车 “完美”概念和产品独特功效，促进消费者购置行为，发明品牌氛? 围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。 四、活动方案 活动方案：炫动有型，强劲动力——赏车会，经过从开幕劲爆到用户和车互动游戏有奖活动，其中营造多种不一样感受气氛，吸引目标用户，促进购置行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位活动气氛，给人一个轻松自由之感，和同行业产生差异化，具体从以下多个方面考虑。 A、开幕仪式： 由主持人宣告这次公布会目标及新车上市会开始。 猛烈劲爆音乐——开场秀，猛烈音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，感人心旋。 领导发表讲话。 B、亮车仪式： 由主持人宣告新车登场。 会场万众瞩目，东南DX72.0T汽车静静地停放在舞台正中央，企业领导由门口划过红地毯，带着新老用户走向新车停放地方，总经理致欢迎词。新车正式正式亮相。 新车介绍：由专营店人员介绍新车外观和功效。 首先介绍外型 再次介绍功效 C：人和车互动游戏：以往车里投球游戏形式作为用户和车互动来表现东南汽车超大空间概念，活跃会场气氛，表现轻松、时尚专题。具体游戏形式以下： 游戏规则：给邀请嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开东南汽车四个窗，然后每个人站在离窗2米外，以15秒为限，按号记分，预赛依次进行，由投球多 少获取奖项：到最终评出一、二、三等，三个奖项 D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖。。。。。二等奖 。。。。。。。。。三等奖。。。。。。。。。。。；另外，通常参与比赛活动者，奖小礼品一份。 活动闭幕：闭幕词——以后主持人宣告大家入坐或到车里感受东南汽车很空间，或仔细体会下东南DX72.0T汽车内在功效。 冰点休闲：全部嘉宾全部坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对东南汽车很空间和独特功效见解。再以软文形式在媒体上公布。 礼品发放：在经过休闲访问同时，向嘉宾发送小礼品。 五、场景部署 专题：“动力有型、品位独到。舒适豁达——新一代强劲动力DX72.0T盛大上市” 现场部署风格：简练大方，努力争取”大动力“感觉； 色调以东南汽车主力色为主 时间：6月28日 地点：贵州光大凯里4S店展厅 出席贵宾及工作人员： 1、行业及东南企业领导 2、代理销售企业领导 3、媒体 4、用户 5、同行 会场部署具体： 地毯、、 主席台1（张） 、 地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、、 奖品或小礼品 气球、拱门1（条），背景画、台布1（张） 喷绘 红地毯从展厅大门到舞台 桌子、椅子备点心和饮料、水果 礼仪，主持人1（名），车模2（名） X展架，放在舞台旁边，会场用具全部是统一系列摆设 六、工作内容 现在部署效果图 户外喷绘 活动背景1个 X展架、易拉宝设计2款 活动策划方案 活动现场部署 现场活动实施 七、效果评定 在这一系列活动过后，将会给东南汽车销售带来质飞跃。市场对东南汽车有了明确认识和印象！ 势必会成为社会和媒体关注焦点．对树立东南DX7汽车牌形象和传输品牌形象起到巨大作用． 东南汽车再造“强劲动力”概念，势必会影响和吸引大批东南汽车潜在用户群向往和加入，从而有效带动旗下多种品牌销量，缔造又一个销售奇迹！ 张 启 波