新媒体文案创作与传播 子任务5.3.1 抖音快手等视频文案的创意认知 5-3-1.pptxVIP

新媒体文案创作与传播第5章第三节 抖音快手等视频文案 的创意认知 3.1 在搜狐网中写作推广文案 1. 写作文案前的准备工作合理选择投放平台找准分类栏目 3.1 在搜狐网中写作推广文案 2. 文案的写作方法（1）新闻文案新闻文案在结构上包括标题、导语、主题、结语和背景5部分，它们共同构成了一个完整的新闻文体，其中标题、导语和主体是主要部分，结语和背景是辅助部分。但总的来说，要保证文案完整，结构合理。在用语上，新闻文案的文字描述要严谨客观，有说服力，不能出现明显的广告内容。也可以记者或专家的角度作为切入点，在文章中融入品牌或企业的创建历史、荣誉事件、业绩排名、文化宣传等的中肯介绍和评价，以增加文章内容的信服力。 3.1 在搜狐网中写作推广文案 （2）热点文案不管是什么类型的推广文案，热点永远是用户关注的焦点，在资讯类网站中写作热点文案，可以快速吸引用户的注意力，借助热点的热度带来大量的流量与讨论度，形成更多曝光。“时尚”“娱乐”“搞笑”等版块的栏目内容较为适合结合热点写作推广文案，其写作方法与前面的微博、微信等写法类似。 3.1 在搜狐网中写作推广文案 （3）软文文案软文文案也是资讯类网站中非常常见的推广文案，它通过一种“软”植入的方式将宣传内容与商品内容完美结合起来，将营销目的与文字有效融合，让用户在津津有味的阅读中了解相关的商品和信息，从而产生购买欲望。软文文案的营销推广作用是非常明显的，文案人员可以在软文中进行商品或品牌的介绍，或添加推广链接，一旦软文被大量转载这些内容就会获得极大的曝光，从而带来商品或品牌的宣传。 3.1 在搜狐网中写作推广文案 1争议文案共鸣文案23分享文案（4）其他文案3.2 在今日头条中写作推广文案1. 标题写作今日头条的文章标题与其他电子商务文案的标题类似，是激发用户点击文章、继续阅读文章的关键性因素。在写作文章时，要尽量将标题写得具有吸引力，增加标题的点击率，增加文章被推荐的几率。但同时，也要注意标题要契合文章正文内容，如果为了追逐热点而写作与正文内容无关的标题来吸引点击量，反而会影响文章的推荐指数，使文章审核时就被判定为不合格。 3.2 在今日头条中写作推广文案2. 正文写作 （1）内容要原创在今日头条中发表文章后，今日头条会首先通过全网搜索引擎审核文章的原创度、健康度，以及是否存在恶意营销等信息。其中，文章原创度是需要文案人员特别注意的，当文章原创度达到60%以上时，一般都会被推荐。如图所示为“养生”版块下推荐的一篇文章，其文章正文上方就显示了“原创”标签，表示该文章符合以上规范。3.2 在今日头条中写作推广文案 （2）要包含关键词 今日头条的文章推荐是机器推荐机制，通过智能算法来进行内容的投递，因此要通过关键词来让机器方便识别你的文章，通过关键词来打标签，将文章推荐给阅读过类似标签的用户。由此可见，文章内容中的关键词是非常重要的。 文案人员在写文章正文时要注意关键词的融入，在内容中多提炼出核心关键词，尽量让推荐机制更容易识别并判断出文章的关键词。当系统判定出关键词后，会将这些关键词与文章的分类模型进行对比，将这些抓取出来的关键词与文章分类词库中的关键词进行比对，如吻合度较高，文章就会被打上该类分类的标签。3.2 在今日头条中写作推广文案 （3）覆盖目标用户在今日头条中写作文章时要注意，文章内容要与目标用户的需求联系起来，写出具有大量用户都感兴趣的内容才能增加文章的阅读量，否则，即使文章被智能推荐出去，但由于对该内容感兴趣的用户太少，点击量和阅读量仍就会非常少，进而降低文章的推荐指数。3.2 在今日头条中写作推广文案 3.正文排版今日头条的文章要尽量图文结合，文字通俗易懂，图片直观、格式统一。一般文章主页建议搭配一张大图或三张小图，可根据目标用户群体的喜好来选择性配图，图片内容要与文章内容相关，风格可以是搞笑的、个性的、严谨的、清新的等，但要与整篇文章的整体风格保持一致。Strictly ConfidentialStrictly Confidential