东风本田新世代CR-V两驱版上市全国特约店活动推广指引手册_策划资料_活动策划方案_超经典案例_M2.docx

新世代CR-V 新世代CR-V 两驱版（2WD ）上市 全国特约店活动推广指引手册 新世代 新世代CR-V 两驱版（2WD ）上市全国特约店活动推广指引手册 上海博报堂 Shanghai HAKUHODO 2008-3-21 PAGE PAGE 2 2WD 2WD 上市特约店发布会指引 2WD 上市特约店试驾会指引 2WD 上市特约店制作物指引 目 目 录 活 动 活 动 概 要 P 5 活动时间安排P7 活动时间安排 P7 活动项目内容P8活动区域规划P9 活动项目内容 P8 活动区域规划 P9 活动制作项目P11 活动制作项目 P11 活动运营流程 ( 活动运营流程 (六城市) P13 活动运营流程(其它 活动运营流程(其它) P17 P 20物品检查清单 P 20 物品检查清单 活动概要 活动概要 PAGE PAGE 4 活动主题 “ 活动主题 “尊誉登陆” CR-V 新款两驱版（2WD） 特约店上市发布会 上市车型新世代CR-V 两驱版（2WD）实施时间2008年3月28 上市车型 新世代CR-V 两驱版（2WD） 实施时间 2008年3月28日 10:00 北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都 2008年3月28日 14:00 除上述六城市指定特约店外的全国特约店 活动地点 东风Honda 全国特约销售服务店 活动形式 上市仪式 ＋ 新车赏鉴 + 新车讲解 + 试乘试驾 邀请对象 当地媒体、政府领导等 意向客户（包括团体客户）、保有客户等 活动规模 一级城市 ——— 每店邀请 50 - 100 位嘉宾 当地媒体 3- 5 家 二、三级城市 — 每店邀请 30 - 50 位嘉宾 当地媒体 3- 5 家 活动形式 实施要点 活动形式 实施要点 亮相仪式 积聚售点人气 发布上市信息制造新闻热点 新车赏鉴 展示CR-V新款两驱版（2WD）； 突出两驱版的高品质、商务感； 特性讲解 促进消费者对CR-V 2WD 特性全面的立体感受； 提高客户对CR-V 2WD车型的认知度、 理解度。 试乘试驾 让到店的消费者亲身体会新车的各项常规卖点及新增功能；重点体现新增价值。 活动时间安排 活动时间安排 PAGE PAGE 6 2008 MARCH SUN MON TUE WED THU FRI SAT 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 准备时间：2008年 准备时间：2008年3月20日 至 26日 布置时间：2008年3月27日 发布时间：2008年3月28日 AM 10:00 北京(泛旅店)、上海(陆达店)、广州(恒通达店)、武汉( 汇丰店、友芝友)、沈阳(东北汽贸店)、成都(吉驰店) 发布时间： 发布时间：2008年3月28日 PM 2:00 除上述六城市指定特约店外全国特约店 活动项目内容 活动项目内容 PAGE PAGE 7 制作项目：桌椅摆放、茶点区、签到区 运营项目：来宾接待、签到、新车披露、价格公布、茶点供应、礼品 制作项目 制作项目 100人的桌椅摆放（课桌式摆放） 茶点区物料准备（桌子） 签到区物料准备（签到台卡、桌椅） 运营项目 运营项目 动态 签到区 （签到、接待、礼品） 发布会会场 (影像、音响设备) 茶点区（精美茶点供应） VIP 休息区 静态  示意图 示意图 新车披露会 车辆说明 价格公布 Q&A  示意图 活动区域规划 活动区域规划 PAGE PAGE 8 特约店店内 要点1：能容纳100人的空间，课桌式拜访，设有茶点区， 要点2：设立VIP 休息区，供领导及VIP 媒体休息用。 特约店二楼会议室设立VIP休息区 活动布置规划 活动布置规划 PAGE PAGE 9 3 3 2 1 制作物： 制作物： 发布会背景板、宣传易拉宝、发布会证件 CR-V 商品型录、发布会通稿、领导发言稿 音响器材： 麦克风（根据各特约店实际情况准备 ） 音响控制台、音箱 影像器材： 液晶彩电、DVD播放器 CR-V 电视广告片、东风Honda企业宣传片 活动制作项目 活动制作项目 发布会背景板规格： 发布会背景板 规格：3m X 6m 工艺要求： 36S 喷绘布 宣传易拉宝 宣传易拉宝 规格：1.2m X 2m 工艺：写真、背胶 发布会证件规格： 126Cm X 88Cm 工艺： 写真 以制作文件画面为准。10 活动布置效果图 活动布置效果图 PAGE PAGE 11 1 4 2 3 3 2 1 4 活动运营流程 活动运营流程 –媒体应对 PAGE