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从亨达鞋业发展看中国制造未来趋势 “技术创新才是企业实现可连续进展的不竭动力。 ”王吉万总结讲，亨 25 年的进展历程中， 从来没有停止过对研发的投入， 正是完整的 “调研、规划、实施、转化”的创新流程和浓厚的全员创新行动，提升了亨达的品 牌价值。 关于技术创新，亨达毫不吝啬，每年将营业收入的 5.6%投入到研发中来，这其中就包括对职员的鼓舞奖励。亨达集团总经理单存礼介绍，为了鼓舞 职员创新，亨达专门成立了项目评审组，按照项目的等级对有突出奉献的人员及时给予不同的奖励，从数千元至几十万元不等。在亨达，平均每一天有 14 款新鞋试制、 7 款新鞋上市，亨达同时参与制定的行业及国家技术标准高达 21 个，现在还拥有 305 项国家专利。连续的创新在给企业带来活力的同时，也促进和提升了亨达的品牌价值和市场价值。 按照王吉万的规划，依靠中国皮革和制鞋工业研究院亨达技术中心、山东省亨达健康鞋工程技术研究院、亨达集团省级技术中心等技术平台，今年集团已正式启动国家级技术中心的申报工作。王吉万强调，国家级技术中心的申报强化了公司的技术创新与产品转化力度。通过健康性、功能性产品研发强化品牌差异化，为消费者提供更加健康、舒服、时尚的产品，力争赢得新的高端消费市场。 向智力创新型升级是亨达集团在危机关口的一项重要战略。金融危机纵深进展带来的部分代工型及贸易型鞋企的倒闭、转移再次为中国制鞋行业乃 至中国制造业敲响了警钟：中国鞋业的原创性、概念性、时尚性与国际一流鞋企相比仍有专门大差距；总结欧美及中、日、韩等国家和地区产业进展转型体会，中国鞋业行业的转型升级已迫在眉睫，中国鞋业行业迫切需要从流行资讯的引导、新产品、新技术、新材料的研究等方面予以强化，从而逐步摆脱传统的生产制造模式。亨达集团作为中国鞋业行业的骨干企业，早在 2005 年就明确提出了向智力型、创新型企业转变的进展战略，不但在科研、品牌上投入大量资金与精力，而且规划实施了“亨达慧谷”新型进展模式，在中国鞋业行业领先提出了做企业慧谷的进展思路。 亨达慧谷是以亨达国际数码工业园为载体、以鞋业为基础，以创意产业和软件产业为核心，以服务经济为导向，创新和集成国际前沿资讯、研发科技、运营模式、人力资本、知识经济、资本运营、信息治理的应用模式，从而引领中国鞋业进展、制造和满足国内外市场需求的现代化新型进展模式。亨达慧谷规划设计了科技研发、创意设计、虚拟经营、软件开发、资本运作、人才进展六大中心，并差不多通过与轻工总会、行业协会、高科院校、科研机构、国际知名鞋企合作等方式开始全面实施。在向智力型企 业转变的同时，亨达集团主动转化国际市场合作模式，走“ OBM ”进展之路。并在连续强化与国际一流品牌的合作力度，主动转化合作模式，实现 “ODM ”向“ OBM ”转型过渡。目前，与美国派诺蒙公司差不多达成了共同出资、渠道共享的战略合作意向。同时，亨达收购一家意大利知名品牌的项目正在主动地洽谈中，意欲通过收购意大利品牌，在世界前沿意大利建设欧洲研发、生产中心，进一步提升公司的研发、创意能力。 扩张：两条腿走路 在国内，早在 2002 年亨达就领先完成了由产品经营模式向品牌经营模式的转变，先后在广州、温州、成都、泉州等地实现政略合作。在没有扩大规模和少量人力、财力资源投入的情形下，利用亨达品牌价值整合社会资源，使产品的产量和利润有了成倍的增长，取得了良好的社会效益和经济效益。单存礼介绍，在渠道销售方面，亨达以亨达品牌为龙头，通过自营、合作、 加盟等多种形式的整合、拓展市场营销渠道。目前已在全国拥有 3000 多家专卖点和店中店。 金融危机爆发后，亨达逆市而上，以危机为机遇迅速做出了市场扩张策略， 一方面，通过与大型商业集团的合作，实现了店中店的稳步增长；另一方 面，通过加盟、自营等方式，加大市场开拓力度，连续延伸销售网络。通 过市场网络的密布，增强企业的竞争实力。 2008 年，国内市场新增专卖店 216 家；2009 年，亨达连续强化国内外市场的开拓力度，投资 5000 万元增 300 家终端店，今年第一季度自营店开店和客户合作打算已全面部署完毕。 相伴着亨达品牌遍布全国的足迹，亨达集团规划了品牌战略架构，在自有 品牌“亨达”的基础上，代理了法国国际品牌集团麾下的 Adeline、Tolfoot两大国际知名品牌，从而形成了高、中档具备，正装、休闲兼有的品牌架 构，通过借势拓展了经营思路。在品牌运作过程中，亨达成功将亨达品牌 的运营模式，转嫁到两大品牌中来，实现了国际品牌在国内市场的成功运 作。在国际市场上， 2000 年亨达就舍弃贴牌战与低价战， 形成了优势互补、 强强联合的 ODM 联合研发模式， 提升了企业在国际合作中的话语权。 在代 理法国国际品牌集团的两大国际品牌的同时， 还与世界最大服装女鞋品牌 N