阿迪达斯市场调查课件.ppt

1 目录 1. 公司的发展背景状况 2. 公司的经营理念企业文化 3. 公司的产品细分，产品组合 4. 公司的机构设置，隶属关系 5. 公司的战略布局和规划 6. 公司的典型成功案例 7. 近 5 年公司的业绩发展趋势 8. 公司的新产品战略 9. 公司的最新挑战和威胁 2 阿迪达斯（ adidas ）是一间德国运动品牌制造商，是 Adidas AG 的成 员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫，达勒斯 (Adolf Adi Dassler) 命名，在 1920 年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（ Herzogenaurach ） 开始生产鞋类产品。 1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达 斯的服装及运动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条，在其标志上亦可 见， 3 条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（ ?楤慤屳 ）以其创办人 阿道夫 · 达斯勒（ Adolf Dassler ）的绰号（ Adi ）加上姓氏 （ Dassler ）的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年 代诞生，始终以 “ 领跑者 ” 的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且 不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌 不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世 界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上 世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫 败后，这种关乎品牌命运的 “ 失落 ” 一直陪伴其走过数十年的艰辛历程， 并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。 背景： 3 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员。他从 1926 年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。 1948 年由于达斯勒兄弟产 生家庭矛盾，达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的 阿迪达斯。 简介 4 大事记： 1920 年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948 年： adidas 牌子正式注册。 1949 年：三条纹标志问世。 1970 年：“ Telstar ”成为世界杯足球赛首次指定用球 1972 年：三叶草标志问世。 1979 年：全球最畅销的足球鞋 ?灯?畍摮慩屬 上市 1985 年： 灁屳 吸震跑鞋问世 1988 年： adidas 革命性的 呜牯楳湯 系统出现 1991 年：推出 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993 年： adidas 发明 TubularTechnology 1994 年：推出革命性的新产品 停敲慤潴屲 足球鞋 1996 年： ?敥奴畯敗牡 运动鞋上市 1997 年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000 年：喊出 没有不可能 （ impossible is nothing ）口号，成功的创造流行新话题 2002 年：推出“ a3 ”系列跑鞋。 2004 年：推出“ adidas 1 ”电脑芯片智能跑鞋 adidas-GROUP 集团，旗下拥有， adidas ， taylormade,reebok 。 2008 年：阿迪达斯为北京 2008 年奥运会、北京 2008 年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运 动装 。再一次证明了其实力。 2009 年： adidas 又一新品牌 SLVR 上市。 2010 年：阿迪达斯赞助 FIFA 南非世界杯。进一步扩大其国际影响力。 5 思考：企业文化是什么呢？ 企业文 化是： 愿景：我们的运动激情让世界变得更 和平 态度：没有不可能，全倾全力 使命：成为领导世界的运动品牌 品牌核心价值：诚实可信、负责 守 品牌的核心价值：诚实可信、鼓舞人心；发 展创新、诚挚坦率、富有经验。 6 大中华区原则 享受快乐 积极主动 真实坦诚 齐心协力 简洁明了 承担责任 7 阿迪达斯运动品牌的经营理念是什么？ 企业理念是：穿越 征途，没有不可能！ 8 关键战略要素 从狭义概念出发，战略管理包