产品符号语意7 产品设计的语义学规范.ppt

Semiotics 7.3.2 系谱轴 （6）数理 数理要素对形成产品的形态美有着十分直接的关系，数是宇宙的基础。数的秩序也是形式美的基础，正确把握产品形态中的数理关系，是产品形态设计的重要条件。比例与尺度是数理要素的重要内容，决定着产品形态的美感程度。比例与尺度受到人们使用产品时生理和心理方面适应性的制约，新技术、新材料的不断开发运用在不断影响现代产品的形态和人们对传统产品比例与尺度的观念。 7.3 产品设计符号结构构建 Semiotics 7.4 语义学规范 产品造型的符号学规范 设计一种产品就意味着设计一种产品语言 产品语言成为沟通设计师和消费者的桥梁 造型语言首先要发挥符号的认知功能 造型语言要唤起消费者的一定的情感体验 Semiotics 7.4.1 遵循理性思维方式 （1）产品语言的可理解性 ?产品符号的认知性 认知性是产品符号的基本要求，如福柯（Michel Foucault）所说“为了让符号成其为所是，符号在呈现为被自己所指称的物的同时，还必须呈现为认知的对象”。众所周知，产品作为设计师(编码)和使用者(解码)之间的媒介，必须准确清晰地传达信息，如果一件产品不能够为人所理解，那么它就失去了存在的意义。以指示符号为例，它应该清楚的引导人们的某种行为，通过它的引导，人们能够得到自己想要的操作结果，否则，指示符号将面临失效的结果。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.1 遵循理性思维方式 （1）产品语言的可理解性 ?? 产品符号的统一性 产品符号受其抽象形式以及传达语意功能的限制，所以设计的符号必须具有统一性才能被受众认知和接受。在产品符号中，不同的符号元素总是和整体形态密切相关，依据同整体的关系，每一个不同的符号元素在整体中的作用可明确地表现出来，也就是说符号系统需要统一成产品整体形象这个有机的“结构体”，一旦离开整体就无法解析每一个单独符号元素的意义。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.1 遵循理性思维方式 （1）产品语言的可理解性 ? ? 产品符号的约束性 产品语言是通过其自身的符号系统间接的传递给使用者的，其产品符号的构成既取决于设计师的主观构想，又受制于客观物质条件，没有具体物质条件作为基础，任何好的创意也没有实现的可行性，只是一纸空文，所以产品符号的组合在一定程度上受物质法则的制约。首先，产品形态必须以相应的物质技术条件与具体的使用功能等因素为基础，就如同语言学中的“固定搭配”、“习惯用法”一样，产品的功能、结构造就了形态的一些基本组合方式，这些构成了社会约定俗成的形态符号系统，很难随意地拆散或改变。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.1 遵循理性思维方式 （2）产品符号的语境 语境是产品使用的客观现实，是符号语意的应用背景和上下文，是一个开放性的系统。设计的物化结果是设计师与使用者的情景约定与技术响应，设计师和使用者之间的沟通是基于社会文化的广泛沟通，这必然要求设计师具有开阔的视野和丰富的知识经验储备，以及科学理性的分析与联系能力，只有这样，设计师才能全面、正确地了解产品的语境，在此基础上才能做到立足于客观现实进行产品语意的有效传达。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.2 遵循产品语意的双重性特征 设计以人为本，凡是与人相关的科学都不免有其复杂性和矛盾性。产品不仅是由物质材料组成并受物质因素限制、表现使用功能意义的“物质形式”，还是一种浸透着情感的、表现着精神方面意义的“有意味的形式”。产品语意具有双重意义，在其表达过程中既要表达产品自身的物理属性，即产品的外延意（明示义），又要投射出人类情感，表达产品在使用情境中显示出的心理性、社会性、文化性等内涵意（暗示义）。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.2 遵循产品语意的双重性特征 （1）明确的外延意 产品的外延意（明示义）在文脉中是直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。它是一种理性的信息，如产品的构造、功能、操作等，是产品存在的基础。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.2 遵循产品语意的双重性特征 （2）宜人的内涵意 内涵性语意与符号和指称事物所具有的属性、特征之间的关系有关。它是一种感性的信息，更多地与产品形态等的生成相关，是在文脉中不能直接表现的“潜在”关系。即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面——产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，即个人的联想(意识形态、情感等)和社会文化等方面的内容。 7.4 语义学规范 Semiotics 7.4.3 符合产品的功能和目的 语意的塑造应符合产品的功能和目的。著