喻敏方案经验萃取-part1 2020小绿瓶compaign breif.pdf

百雀羚小绿瓶 2020年 节项目brief 目录 1. 品牌介绍 2. 产品介绍 3. 小绿瓶2019年campaign 4. 节campaign需求 5. 全年 策略需求 6. 提案时间及预算 1.品牌介绍 品牌故事 百雀羚来自东方，源于 讲究东方美学的平衡和谐之道 对于肌肤，强施不如调养，雕琢不如自然 萃取草本精华 为消费者带来天然不刺激的护肤之道 以草本自然能量，赋予肌肤养护能量 让妳自然绽放现代东方之美 品牌定位 东方草本护肤领导品牌 天然不刺激 草本 东方护肤理念 东方大美 品牌年鉴 • 经典男士MEN’S上市 • 水能量系列磅礴上市； 推出止痒润肤露、甘油、凡 • 成立草本护肤品研究所 ，提炼 • 以7000万元夺得 《 好声音》第 • 至臻皙白系列上市 士林、2 时保湿霜、SOD 出天然草本精萃原液—— “草 二季独家赞助； • 进入代言人CP ：周 品牌创始人：顾植民 蜜等经典产品 本能量元” • 首度作为国礼相赠 杰伦李冰冰 1931年 2000年代 2009年 2013年 2016年 1990年代 2008年 2008-2009年 2015年11月 2017年初 引入英国联合利华和德国巴尔斯多 新一代草本精萃系列上市。 水嫩倍现、水嫩精纯2大系列上市 • 肌初赋活系列上市 水光弹润系列上市 夫，建立合资公司，生产“旁氏” 首次启用代言人：莫文蔚 首度推广“天圆地方”东方文化的概念 • 第三次拿下 《 好声音》 及“妮维雅”品牌产品 特约赞助 影 院 广 告 品牌年鉴 聘请新晋代言人 百雀羚二度 “坤音 四子”打造 携手故宫 百雀羚成为 首个 年轻化品牌形象 推出合作款 IFSCC金牌会员 2017.10 2018.6年 2018.11 2018.10 2017.10 百雀羚首度跨界故宫 百雀羚x喜茶 推出合作款彩妆 推出合作礼盒 影 院 广 告 2.小绿瓶产品介绍 一瓶抵抗三大初老危肌