大学生市场营销策划书[参考].pdfVIP

  1. 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
大学生市场营销策划书 篇一:大学生饮料市场营销策划书 XX运动饮料市场营销策划书 策划人:刘奇迹 班级: 10 经济班 学号: X 策划日期: XX年 12 月 一、前言 今夏饮料市场竞争激烈,运动饮料和功能饮料成为 今夏 的流行主角。饮料销售旺季即将来临,各大饮料巨头都意欲 在功 能饮料市场大显身手,这些饮料巨头都无一例外地宣称, 功能饮料除 了解渴,还能给人体提供养分及活力。 目前,国内冠以 " 运动饮料 " 的产品不少,有 " 尖叫 " 、 红牛 " 、" 脉动 " 等等。各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马,意 欲在功能饮料 市场大显一把身手。一场功能饮料大战将进入 短兵相接阶段。 面对如此竞争“ XX’ 只有以奇制奇,积极主动,加大营 销宣传。为了能在今夏的饮料市场中站住脚,取得一定的市 场分额, 分得一块蛋糕,我们将采取一系列的营销活动。 二、市场分析 1 、饮料市场概况 (1)根据国际饮料行业协会的规定,功能性饮料是指 具有保健作用的软饮料 ( 2)目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳 品饮料、 果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。 (3 )前四种饮料大战早已轮番上演,今年功能饮料重 装上阵。 2、功能性饮料市场分析: XX 年世界功能饮料市场销售额达 47 亿美元,到 XX 年预 计将增 加到 120 亿美元。与世界发达国家相比,目前我国功 能饮料的人均消 费量每年仅为公斤,距离全世界人均 7 公斤 的消费量尚有较大空间, 因此可以断定,中国的功能饮料市 场前景看好。 目前全球功能饮料市 场格局为: 运动饮料 68%、 营养素饮料 25%、其他 7%。面对一个如 此诱人的市场,中国 众多饮料企业都开始尝试进行产品研发与推广, 但是新产品 上市,炒热市场之前必然要先教育市场,因此,这些年的 功 能饮料市场不温不火。 三、消费者分析 个性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质 化的 今天,经常被人们 强调的话题,饮料亦然。 年龄在 15—29 岁之间的群体是饮料市场消费的核心主 力,他们 的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调 查的一项针对青少 年的产品测试的调查数据显示,青少年群 体对品牌本身的敏感性并不强,在大部分产品领域,他们会 仅凭产品 的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务 的购买,这一部分群 体几乎占到了总样本量的 %。 青少年消费行为及心理的调查结果也证明,青少年群体 有着显著 的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉,

文档评论(0)

高胖莹 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档