QQ食品饮料行业成功案例.ppt

我们长期合作的奶类客户 我们的客户 我们长期合作的饮料客户 我们的客户 腾讯期待 与您携手合作 * * 合作客户 可口可乐 Q-zone合作—可口可乐 设置明星物品，打造可乐的网络空间 QQ用户日志上突显了对可乐ZONE的喜爱程度 可乐ZONE皮肤 1 可乐ZONE皮肤 2 1 网络植入式营销 ２ ３ ４ 网络广告 网络活动 线下促销 目录 IM即时通讯软件 QQ是亚洲排名第一的即时通讯软件，以79.6%的份额占据中国即时通讯市场的绝对优势。拥有4.5亿的注册用户及2.2亿活跃用户。 客户端广告 经典案例分享：可口可乐、伊利等 客户端广告—伊利 QQ客户端All-In-One视频广告案例分析 背景 广告主：伊利 主推产品：优酸乳 行业：快速消费品 投放位置:客户端All in One 投放时间: ２天 富媒体广告具有极强的表现力，几乎达到电视的的表现效果，能充分吸引用户的眼球，增强用户体验，从而提升品牌价值。 从极高的完全播放率和重复播放率来看， 用户对这种视频广告的接受程度是相当高的。 可乐ALL IN ONE广告目前峰值达2天200万的点击 。可口可乐品牌与活动讯息在腾讯网友中得到了非常广泛的传播。 客户端广告—可口可乐 推广背景： 肯德基利用腾讯的平台推广其新上市的产品—豪霸脆鸡排,希望在短时间内达到最广泛的传播效果,并带动线下的销量. 合作基础： 肯德基的目标受众为年轻人,与腾讯的人群极为相符.超过1亿的目标人群以加上腾讯独特的广告形式,使肯得基的新品在短期内迅速传递给精确的目标人群成为可能. 投放效果分析:仅9月24日一天(周六),该广告的曝光即超过了7千万,点击超过5万. 充分证明了,客户端rich button的效果 QQ客户端RICH BUTTON监测效果 合作品牌 客户端广告—肯德基 QQ客户端RICH BUTTON监测效果 曝光:超过3500万/天点击:超过4.5万/天 合作品牌 曝光:超过3000万/天点击:超过3万/天 客户端广告—雀巢、必胜客 QQ.COM网站广告 QQ.COM是中国流量第一的门户网站。拥有超过4亿的网站流量。 新闻、娱乐、女性、教育等频道在均在业内排名第一。 网站广告 经典案例分享：可口可乐等 网站广告—可口可乐拜年篇 可乐的新年贺岁片流媒体在QQ的首页和娱乐频道均有不俗的表现，重复播放量高达20万，其他门户网站的2-3倍，总点击超过100万。除了可乐的创意新颖独特外，用户群的高度匹配也是本次投放成功的原因。 网站创意表现形式—可乐3D篇： 可乐在首页做的DVC广告，将电视广告完整的搬到网络上。播放完毕后，收回floating或对联。 网站广告—可口可乐3D篇 网站创意表现形式—可乐： 网站广告—可口可乐3D篇 可乐在QQ.COM首页的投放。平均每天的曝光量超过1400万，平均每天的点击超过38万，点击率超过2.6% 网站创意表现形式—可乐： 网站广告—可口可乐3D篇 可乐在QQ.COM首页的投放。平均每天的曝光量超过1400万，平均每天的点击超过38万，点击率超过2.6% 网站广告—可口可乐世界杯篇 世界杯期间，可乐在腾讯首页投放的流媒体，每日曝光量达到1200万，点击超过30万，点击率为2.5%。 网站广告—雀巢冰爽茶 雀巢冰爽茶在腾讯首页投放的流媒体，推广其新的电视TVC广告，每日曝光量达到1200万，点击超过28万，点击率为2.3%。 网站广告—麦当劳 麦当劳在腾讯首页投放的流媒体，推广其新上市的至尊无霸，每日曝光量达到1200万，点击超过30万，点击率为2.6%。 1 网络植入式营销 ２ ３ ４ 网络广告 网络活动 线下促销 目录 以自然为标准，以人气为准绳，2003年10月1日－2003年11月22日伊利集团举办了“自然光”摄影比赛。透过众多网友大虾的自然摄影作品，传达了品牌追求天然，贴近自然的内涵。 活动主　　题网站 伊利牛奶“自然光大赛” 考虑到投放时间比较短,要使活动信息被亿万Q民所关注，在广告形式上组合三种有效的广告形式： 1）选取视觉效果最强烈,广告点击最多的系统Flash,连续播放两天, 2）客户端的Rich Button作为补充，保证更高的覆盖率。 3) 赠送网站首页的漂浮广告。 伊利牛奶“自然光大赛” 1）广告曝光在投放第二天出现了井喷，超过了800万，使本次活动信息得到了充分的告知。 2）点击率一直稳定维持在1%以上，点击次数超过了14万次，这个数据比起门户站点来说高了很多，证明QQ的广告获得网民的密切关注． 3）经过短时间的密集推广，本次摄影大赛回收了上千张参赛作品，取得了良好的效果。 伊利牛奶“自然光大赛” 健力宝太空创意大挑战 1、活动时机把握恰当，有