企业管理视角下医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究.doc.docx

企业管理视角下医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究.doc.docx

  1. 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
企业管理视角下医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究 本文是一篇企业管理论文,本文在基于对品牌延伸、品牌形象及品牌忠诚已有研究的基础上,结合医药老字号品牌的独特性,建立了中国背景下的医药老字号品牌延伸对品牌忠诚影响的理论模型,探讨这类品牌的延伸对消费者品牌忠诚的影响,进一步丰富了品牌管理理论的研究,同时也为相关学者的研究提供了理论借鉴。 绪论 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 随着科学技术的发展和市场竞争的日趋激烈,产品的相似性日益增加,企业之间的竞争模式早已不在是产品之间的竞争,而是转战到了品牌的竞争上。正如现代管理学之父Peter F.Drucker 所说,在 21 世纪唯一的竞争力只有品牌,因为在各种组织中除了品牌外他们一无所有 。品牌可谓是市场的灵魂,那么究竟什么是品牌?美国市场营销协会认为品牌就是用来和其他竞争组织产生区别的,可以判别一个或一组产品或劳务的名称、符号、标记、术语、或设计及其集合体。 而老字号品牌中蕴藏了中国悠久的历史和灿烂的民族文化,每个老字号都代表着一个历史时期的生产力状况,同时每一个老字号品牌的发展历程都是一个娓娓动听的历史故事。老字号都具有独特的产品、工艺或者 服务,它们获得了广泛的社会认可,赢得了良好的商届信誉。在过去,它们在市场上占据着重要的地位,是市场的领导者。因为它们具有一系列的天然优势,如较高的美誉度、认知度、联想度和品牌价值等,消费者对老字号品牌的信任度更高。而今商务部为了保护老字号品牌,自 2006 年以来,先后有 1600 多家企业被评定为“中华老字号”,其中涉及服装、餐饮、工艺美术、医药、烟酒和传统小吃等多个行业。但是这些被冠名的“中华老字号”,如今发展较好的还不足 10%,总体数量上也正在以每年 5%的速度减少,其绝大多数都面临着生死存亡的发展危机。 老字号的衰落虽然有产品研发、企业制度、管理系统以及外部宏微观环境等多个方面的原因,但根本原因还是因为其不重视其企业的品牌资产,使品牌资产流失而造成经营困境。品牌资产是一种关键性的无形资产 ,它以一些独特和正面的联想,吸引新顾客,定价更高,容易进入新的市场。对于老字号来说,品牌资产是其发展的前提和基础,因此高度重视品牌资产对于中华老字号的发展具有至关重要的意义。 ...................... 研究内容与研究框架 研究内容 在前人对相关变量已有的研究的基础之上,形成本文的构思,建立 品牌延伸对品牌忠诚影响的理论模型,并且对模型中采用的变量进行了解释,据此提出研究假设。同时为了更加全面的分析品牌延伸与品牌忠诚之间的关系,还引入了品牌形象这一中介变量,然后通过实证研究对模型进行了验证。针对以上研究主题和目的,研究内容主要有以下七个部分组成 : 第 1 章,绪论。以研究医药老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响为目的,首先阐明了选题的背景和意义,接着着重说明了研究内容以及框架结构,同时说明了全文所涉及的研究方法和技术路线,最后对文章的创新点进行了阐述 。 第 2 章,文献综述。本章主要对构建模型中涉及到的相关变量进行文献梳理, 并对其中的各个部分进行归纳总结,明确研究思路,为本文模型的构建提供坚实的理论基础。 第 3 章,模型构建与假设提出。基于前人的理论研究,综合考量医药老字号的特殊性,构建概念模型,提出研究假设,解释模型中变量的内涵,并确定变量的测量方法。 第 4 章,实证方法设计。选择母品牌及延伸产品,并根据所提出的假设与研究目的,设计调查问卷,进行预调研,对预调研问卷进行分析修正,确定最终版本的调查问卷,并进行正式问卷的发放与收集。 从表 2-1第 5 从表 2-1 章,实证结果分析。对收回的数据样本进行描述性统计分析,并检验其信度与效度。然后通过独立样本 T 检验、回归分析、结构方程模型等分析方法,检验所提出的假设。第 6 章,研究结论与相关建议。经过上述的理论分析与实证分析,可以得出此次研究的主要结论以及研究建议,阐明本次研究的不足之处,最后提出今后可以改进的研究方向。 ........................ 文献综述 品牌延伸 2.1.1 品牌延伸的概念 学术界对于品牌延伸(Brand extension)的相关探讨已经有三十多年了,学者们至今没有一个统一的定义,他们针对了不同的研究视角,纷纷做出了不同的概念界定。由于国内对此理论研究开始较晚,所以对于品牌延伸的大多成果都来源于国外学者。关于品牌延伸的部分具有代表性的定义如表 2-1 所示。 可以看出,关于的品牌延伸的定义基本上不存在过多的争议,学者们只是在阐述时看待问题的角度上有部分差异。本文采用的概念是:品牌延伸是指利用那些已经在市场上占有一席之地的品牌,通过这些品牌的美誉度和知名度,扩大品牌所涵盖的产品系列或者延伸产品线,推陈出新,尽快导入延伸产品

文档评论(0)

139****9858 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档