爆款标题拟取技巧.pdf

用户判断是否要点开阅读一篇文章，只需不到1 秒钟，所以要想提高阅读率，那 标题是关键， 你的标题要在1 秒内快速抓住用户眼球、吸引用户关注，才有可能带来更多阅读， 让内容变得更有意义。 所以我们也常常会看到一些10W+爆款的标题： 《月薪3 千与月薪3 万的文案，差别究竟在哪里？》 《放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》 《李彦宏，周鸿祎，马云等10 位大佬犯过的最致命错误》 PS：以上标题来源于网络爆文 在做几年文案期间，我根据各个不同平台和需求起过各种不同的标题，有 10W+、 100W+的，也有惨淡无人问津的。 写过那么多文章，对标题也算是有所研究和积累，所以我整理了11 种爆款标题 套路，并结合案例进行说明，直接套上就能用。 如果你也常苦恼不知道该怎么起标题，这篇文章值得让你一看。 1. 符号类标题 符号是标题中的万用法则，最简单也容易能用得上。 符号能给人强烈的感官刺激，一般？！……等都能引起强烈情绪并带入，更容易 引起注意和关注。 比如： 1. 腾讯下狠招：这类的QQ 号全部都要封号！ 2. 微信又出新功能！快看你的更新了吗？ 3. 太遗憾！又一国产手机巨头彻底倒下了！ 4. 微信好友问 “在吗”，怎么回答最机智？很有用！ 这几个标题相通之处，都是多用了 “！”号来表达强烈的情绪，给予读者强烈的 感官刺激。有明显的情绪起伏，就像是故事冲突，自然更容易引起用户关注，从 而想要打开一探究竟。 不然我们试着换符号，大家感受一下看看有什么区别： 案例一： 用符号：太遗憾！又一国产手机巨头彻底倒下了！ 不用：太遗憾，又一国产手机巨头彻底倒下了 案例二： 用符号：微信又出新功能！快看你的更新了吗？ 不用：微信又出新功能，快看你的更新了吗？ 是不是发现，一旦把能刺激感官情绪的 “！”符号替换掉后，整个标题就显得很 平？完全看不出有什么情绪了？ 2. 数字式标题 数字识别度高，所以大脑往往会先识别出来，因此使用数字能有效增加标题的辨 识度。 数字也更容易给人信息含量高、专业度强的感觉，且自身具有敏感性，给人带来 直观感受更容易引起好奇心，激发用户点开并一探究竟的欲望。 比如： 原标题： 采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略 优化后： 采访了3000 个大学生，我们总结了追女神的7 条方法前面的【3000 人】让读者 了解到具体，显得更有说服力； 而【7 条方法】让读者对内容和阅读时间有一个大概判断，也大大降低了读者的 理解成本。 再比如： 原标题： 头条号都有都有哪些变现方式？ 优化后： 普通人在头条写作如何月入5000？有9 种变现方式，微头条也有收益 爆款标题往往都有一个共同点：那就是尽量降低用户大脑识别成本，让用户快速 通过阅读筛选，所以相通情况下，越简单、越具体，让用户有 “操控权”的标题 越愿意点开。 这就是数字式标题的目的。 3. 制造冲突和对比 主要以某些差异为基础，通过数字对比、矛盾对比、与常识相违背等制造冲突、 矛盾，更容易引起人的好奇心。当你的正反对比越强烈，大家点击的欲望往往就 越高。 比如网上流传的最经典的那个对比标题： 月薪3000 与月薪30000 的文案区别 当然你不是文案，那可以改一改： 月薪3000 与月薪30000 的程序员区别！ 这样的数字对比，是不是瞬间让你产生兴趣？ 再举例： 《我年薪60w，浑身没有超过100 块的衣服：存钱，才是最顶级的自律》 60W 年薪和100 块的衣服强烈的数字对比，让人忍不住好奇，为什么一个年薪60W 的人，他用100 块钱就像普通人用几块钱，但是他却还是舍不得？ 再比如： 《“我宁可养一条狗，也不养父母”并以为不孝，却获众人支持》 这个虽然没有数字对比，但属于常识对比。 我们常识中赡养父母是必须的，但这里却说 “不养”，这是第一个常识对比； 本来这种 “不养”的观点就是被人唾弃，但这里又说 “获得众人支持”，这是第 二个常识对比。 两个强烈的常识对比和矛盾，造成巨大反差，也就更容易引起读者的强烈好奇心。 所以不管是数字对比、常识对比或是其他形式的对比、冲突，造成巨大反差， 往往都能更容易引起读者注意。 4. 抱大腿型 抱大腿热点借势，比如带上名人、KOL、热门事件、热点话题等，使标题带上热 属性，从而提高点击率。 如： 老公出轨，那些骂原配的人，到底有何居心？ 淘宝总裁出轨网红被处分：骂原配的人，到底有何居心？ 再如： 成年人的生活，远比你想的更难过 28 岁李佳琦病倒，采访痛哭：成年人的生活，远比你想的更难过 还有： 程序员必看的十本好