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产品网络营销计划 网络营销具有巨大的发展潜力，企业和消费者之所以对其寄予厚望，是因为网络营销与传统营销方式相比，具有客户传递价值的优势。以下是产品网络营销小系列方案，欢迎阅读。产品网络营销策划方案1第一，网络消费者的关注在信息爆炸、产品丰富的信息社会，酒也怕巷子深，如何把握网络消费者的注意力等稀缺商业资源成为企业网络营销成败的关键。目标市场确定后，网络营销经理首先要承担的是考虑如何尽快抓住目标客户的注意力。网络经济是典型的注意力经济。注意力经济的概念是迈克尔戈德赫伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出的。高德黑伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，各种信息是丰富的。对于人来说，信息不再是稀缺资源，而是相对剩余，稀缺资源是人的注意力。因此，基于网络的新经济的本质是注意力经济。在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力，注意力是虚拟经济的硬通货。二、信息要管理好一个企业，就要管理好它的未来。管理未来就是管理信息。在网络信息时代，消费者需求的多样化和个性化日益增强，卖家之间的竞争将空前激烈。只有那些以闪电般的速度掌握营销环境信息，了解消费者的需求和竞争的发展趋势，找出对手的弱点，以最快的速度投资或占领市场的企业，才能实现网络营销的竞争优势。因此，网络营销计划应在进一步完善和充分利用企业营销信息系统的基础上，利用快速高效的电子信息处理技术，对客户、竞争对手等环境因素进行快速、准确、全面的分析，为网络营销计划的制定提供科学依据。第三，软营销由于互联网具有信息共享、通信成本低、传输速度快的特点，网络是一把双刃剑：一方面形成了网上信息的自由，另一方面也为信息的扩散提供了便利。这就决定了企业在互联网上向客户提供信息时，必须遵循一定的网络礼仪规则，即不得向客户灌输强制性信息，不得让企业的任何信息未经客户许可闯入客户的私生活，不得向第三方泄露消费者的个人信息。所以，真正的网络营销是一种软营销。软营销是相对于工业大生产时代的强营销而言的。强大的营销往往通过不断的广告轰炸和努力的销售向客户灌输信息。倾听网络营销策划，为中小企业提供一站式网络营销咨询服务。所以，软营销和强营销的一个根本区别在于，软营销的主动方是消费者，强营销的主动方是企业。网络时代个性化消费需求的回归，使消费者在心理上变得活跃，网络的互动为他们变得活跃提供了条件。他们不欢迎不请自来的广告，但会在一些个性化需求的驱使下，主动去网上寻找相关信息和广告。网络营销策划要考虑如何适应这种新的环境和要求，使企业的网络营销成为真正的软营销。四.客户交付价值企业要想战胜竞争对手，吸引更多的潜在客户，就必须为客户提供比竞争对手更具客户交付价值的产品。网络信息时代为客户比较和评价不同企业产品(服务)的价值或效用提供了非常便利的条件。1994年，菲利普科特勒提出了顾客让渡价值的概念。客户交付价值是指客户总价值与客户总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客在购买某种产品和服务时期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人物价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客在购买一种产品时所发生的各种成本的总和，包括货币成本、时间成本、精神成本和物质成本等。客户在选择产品时，往往会从价值和成本两个方面进行比较分析，选择价值和成本最低的产品，即价值由客户交付的产品作为优先对象。因此，网络营销策划必须实施顾客价值：一是考虑如何通过改善产品、服务、人员、形象来提高产品的总价值；二是考虑如何通过降低生产和销售成本来减少客户购买产品的时间、精神和体力，从而降低货币和非货币成本。动词（verb的缩写）快速反应速度是网络营销竞争的利器之一。网络的魔力在于快速和互动。因为网络的虚拟世界和现实世界在速度上有着巨大的反差，而速度对在线客户的满意度和忠诚度有着明显的影响，所以网络营销企业的商业模式不再是传统营销环境下的投机性商业模式，而是一种高度反应性的商业模式，即企业要站在客户的角度，及时倾听客户的希望、愿望和需求，及时响应，快速响应，满足客户的需求。在规划网络营销计划时，必须把网络作为快速响应的重要工具和手段，在协调质量和服务的基础上建立快速响应机制，提高服务水平，快速响应问题，快速解决问题，实现企业和客户的双赢。不及物动词创新革新网络为客户比较不同企业的产品和服务的效用和价值带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络阵营中，