5G与AI时代短视频行业发展分析-D.docx

5G与AI时代短视频行业发展分析 计算机 计算机 字节跳动：时来天地皆同力，5G+AI 全无敌 AI 为基，个性化推荐全面助力字节跳动。公司创始人张一鸣之前的每份工作都与 AI 有关，并在其之后的每一个决策中都打下了不可磨灭的烙印。早在 2016 年，字节跳动就成立了 AILab，对 AI 进行深入研究。AI 也被列为公司的核心竞争力，无论在今日头条还是抖音，AI 都扮演着极为重要的角色。 场景为王，多渠道变现铸就字节跳动千亿美金市值。AI 一定要结合场景方能落地，而字节跳动拥有 AI 落地的最完美场景：即边际成本几乎为 0 的 C 端用户。通过对供给端的解构，公司利用 AI 提取出大量的元数据，这些供给端可以是文本、图片、视频内容，也可以是游戏应用、商品等产品的多维度数据；通过对需求端的分析，公司利用 AI 获得用户的完整画像，进而了解用户的需求，从而更好地进行需求匹配，提高广告的 ROI、游戏的流水、商品交易的 GMV 等。 用 AI 产品思路“降维打击”是公司从互联网巨头夹缝中逆袭为世界级企业的关键。字节跳动的成功包含两个看似不可能的突破：1、新增流量红利极为有限情况下，从拥有不对称流量优势的互联网巨头夹缝中异军突起；2、打破此前互联网公司进军海外市场的瓶颈，成为中国目前出海最成功的互联网产品公司。这两者均能从字节跳动刻入基因的 AI 产品思维找到答案，无论是今日头条还是抖音，从产品推出开始就是用机器算法的主动匹配代替人为设计与用户的被动选择。 短视频交互彻底颠覆传统流量分发格局，5G+AI 时代的机遇是“星辰大海”。5G 时代，短视频交互将更为普及，其交互内容的丰富程度、单位时间冲击力与构筑的用户粘性，都远远超过传统互联网产品的图文交互方式，结合AI 的主动匹配能力，将有力颠覆传统互联网流量的分发格局，目前已经开始撼动游戏、电商、娱乐视频的流量分发与传统营销格局，而相较于 5G+AI 时代字节跳动（抖音）所面临的巨大机遇，这只是星辰大海前刚刚翻涌起的小浪花。 风险提示：公司业绩不及预期，宏观经济冲击。 内容目录 AI 为基，个性化推荐全面助力字节跳动 3 刻入创始人基因的 AI 3 重金打造 AILab 形成强战力 3 AI 为基，支撑字节跳动的发展 5 场景为王，多渠道变现铸就字节跳动千亿美金市值 7 AI 必须结合场景方能落地 7 字节跳动拥有 AI 落地的完美场景 8 今日头条：历史使命或已完成 9 短视频：公司竞争优势明显 10 广告、游戏、电商：充分挖掘流量价值 12 总结：在流量红利尾声，用 AI 产品思路“降维打击”是公司从互联网巨头夹缝中逆袭为世界 级企业的关键 15 图表目录 图 1：张一鸣创业历程 3 图 2：AI Lab 主要研究方向 5 图 3：头条融资 PPT 中表述的独创个性化咨询发现引擎 5 图 4：头条融资 PPT 中披露的头条数据处理和推荐技术框架 6 图 5：字节跳动能够大规模地在线训练推荐模型 6 图 6：抖音推荐算法 7 图 7：人工智能框架 8 图 8：使用 AI 技术匹配供给端和需求端 8 图 9：抖音广告举例 9 图 10：抖音广告举例 9 图 11：抖音游戏示例 9 图 12：抖音卖货方式 9 图 13：新资讯行业 MAU 10 图 14：新资讯平台渗透率 10 图 15：新资讯平台 MAU 10 图 16：泛娱乐典型行业月人均使用时长 11 图 17：短视频行业用户使用总时长增速迅猛 11 图 18：2020 年 3 月短视频 APP 渗透率情况 12 图 19：2020 年 3 月短视频 APP DAU 情况 12 图 20：数字化广告收入规模，2018-2023 12 图 21：不同国家数字化广告占总广告市场比例 12 图 22：互联网广告占比 13 图 23：互联网广告内部构成 13 图 24：2019 年互联网企业广告收入占比 13 图 25：多款字节跳动独代或联合发行游戏登上 App Store 排行榜 14 图 26：2020 年 2 月世界范围内游戏分发平台排行榜 14 图 27：我国移动流量池已经饱和 15 未找到图形项目表。 AI 为基，个性化推荐全面助力字节跳动 刻入创始人基因的 AI AI 基因刻入创始人基因中。字节跳动的创始人是张一鸣。张一鸣的第一份工作是酷讯，其在酷讯负责旅游搜索引擎研发工作，担任搜索团队技术负责人，后跳槽去微软。在短暂为微软工作半年后，应王兴的邀请以技术合伙人的身份加入饭否，负责饭否的搜索、消息分发、热词挖掘、防作弊等工作。饭否关闭后，张一鸣创办垂直房产搜索引擎“九九房”，