多媒体竞争环境下传统纸媒创新经营策略及实例分析 中国传媒咨询网.ppt

1.2新兴媒体迅速崛起 ●据爱瑞市场咨询发布的《中国网络广告年度研究报告》， 2004年中国网络广告市场规模已经达到23亿元，比2003年增 长129％；2005年至今，中国网络广告平均每年增幅61％ 以上。 ●互联网广告收入：2000年3.5亿元，2001年3.9亿元，2002 4.9亿元，2003年10.8亿元，2004年23.4亿元，2005年31.3亿 元，2006年49.8亿元，2007年76.8亿元，2008年119亿。 （互联网中心，不含搜索引擎收入。） 1.4.3《精品》市场份额变化2001－2008年 二《精品》的发展与危机 2.1.1 值得记住的日子…… 2.1.3 《精品购物指南》1998年－2001年广告收入（万元） 三 战略创新：开创传统报纸的“蓝海” 3.2《精品》的差异化定位 ●《精品》的读者定位 时尚新北京人。 ●《精品》的内容定位 时尚消费参考和精致生活顾问。 ●《精品》的品牌定位 中国大众时尚生活媒体第一品牌。 “时尚”赋予《精品》鲜明的个性特征。 3.3《精品》在区隔市场的唯一性 北京报业市场各报定位示意图 时尚生活类 精品购物指南 时尚杂志 瑞丽杂志 大众化 专业化 北京晚报 北京日报 北京现代周报 北京晨报 京华时报 北京娱乐信报 竞报 北京科技报 北京青年报 法制晚报 新京报 华夏时报 新闻类 四 系统创新：打造持续增长的原动力 4.1报业经营理论创新 “三次销售理论”即：对于报纸这种“特殊的产品”而言，第一次销售是把报纸销售给读者，第二次是把报纸的读者（消费者）销售给广告主，第三次是把广告主的有效信息再返销售给读者（消费者）。 ● “三环理论” 一份报纸的良好经营是由很多综合性因素构成的，其中报纸的编辑偏好、读者偏好和广告主偏好构成了三个最基本的支撑点，而研究它们之间的关系，尤其是适时恰当地调节读者偏好和广告主偏好对报纸内容的影响更是一个重要课题。 媒体经营三环理论示意图 广告主偏好 编辑偏好 第六区 第二区 第七区