（产品管理）垄断性竞争和优化产品多样化中文版.pdfVIP

（产品管理）垄断性竞争和 优化产品多样化中文版 于福利经济学中,有关生产的最基本的问题是,市场能否使商品的种类和数量达到社会最优的 问题。众所周知,这些问题的起因有三个方面的原因,即分配公平、外部效应和规模经济。本 文就最后壹个问题,即规模经济进行讨论。 基本原理是容易表述的, 即收益加上被正确定义的消费者剩余等于该商品 的生产成本,则该商品是能够生产的。那么,此时最佳的生产量就能够通过需求价 格等于边际成本来确定。如果完全差别化的市场价格是可行的,那么于市场中能 够实现最优产出量。否则我们将面临壹个矛盾:满足边际条件的完全竞争市场均 衡因生产该商品总利润为负而变得很不稳定,垄断厂商的利润能够为正,但却违 ④ 背了边际条件。 因此,我们期望找到壹个市场的次优解。不管怎样,如果我们弄 清楚市场偏离最优解的实质,那么,我们就能建立壹个比较精确的模型来分析这 些问题。 把上述问题转化为商品数量和多样化的权衡问题,是很有帮助的。于具有规 模经济的经济中,大批量地生产较少种类的商品,能够节约资源,但这就降低了多 样性,造成社会福利的损失。如果我们假定每壹种潜于商品均有固定的设备成本 和不变的边际成本,那么就能够建立壹个比较符合现实的规模经济模型。尽管目 前有几种能够间接测度多样性的方法,如豪特林模型、兰开斯特的产品属性模型 ⑤ 以及均方差组合选择模型等, 但建立产品多样性模型是比较困难的。上述这些间 接方法均涉及到交通成本、商品间关联性以及稳定性等,难以用壹般形式来表述。 这样,我们将采取直接的方法。请注意,以所有潜于商品数量所定义的传统的无差 异曲面的凸性,已经包容了商品多样性特征。因此,认为数量各为(1 ，0)和(0 ，1) 的俩种商品是无差异的消费者,当同时选择俩种商品的最大数量时,将偏好俩种 商品数量为(1/2,1/2)的混合方案。这种想法的优点于于,结果中包含了我们所熟 悉的需求函数的自弹性和交叉弹性,且容易理解。 我们将举壹个很富有意义的例子,于这个例子中,壹个商品组、壹个部门或壹 个产业内的潜于商品之间存于很好的替代性,但和市场中的其他商品之间不存于 替代性。然后,于考虑同组内商品之间以及该组和经济中其余商品之间仍存于差 异的情况下,将讨论市场解和最优解的关系。我们期望,该市场解和部门内商品的 替代弹性以及部门间商品的替代弹性有关。为尽可能简化我们的讨论,我们把其 余的经济加总为壹种商品,用下标来表示,且把它作为计价物。该计价物的经济禀 赋能够标准化为壹个单位,它也能够见作是消费者处置禀赋的时间。 关联产品的潜于种类用1 、2 、3……来表示,设各种商品数量为x0和 x=(x ,x ,x ,……) 。我们假定凸性的无差异面且可分的效用函数: 1 2 3 于第1和第2部分,为了进壹步简化我们的讨论,将假设V是对称函数,该商品组 中所有商品均具有相同的固定成本和边际成本。这样,尽管商品种类n对函数有影 响,但用哪个数字来表示具体的商品且不重要。因此,我们能够把这些商品表示为 1,2……,n,而潜于的商品(n+1) 、(n+2)……,没有生产出来。上面的假设是约束 性很强的假设,因为对上述问题而言,通常情况是因商品属性的渐变,自然存于不 对称性,且且属性相近的俩种商品比属性相差较大的俩种商品具有更好的替代性。 可是,于这种对称假设情况下,我们也能得出很富有意义的结论。不过,于第3部分 中,我们仍要讨论不对称的情况。 我们同时假设所有商品均具有单位收入弹性,这和斯彭(MichaelSpence)最近 提出的类似的表述是不同的。斯彭斯假设U对x 是线性的,这样便可用局部均衡分 0 析法来分析该产业。尽管我们得出的结论和斯彭斯的结论相类似,但比起斯彭斯, 我们更好地处理了部门间的替代性问题。 我们先考虑式(1)的俩个特殊情况。于第1部分,我们假定V为CES(不变替代弹 性)函数,而U为任意形式。但于第2部分,我们假设U为柯布-道格拉斯型函数,而V 为壹般的加性函数。这样,前者主要考虑部门间关系,而后者主要考虑部门内部的 替代性,俩者的结论将会很大的不同。 我们忽略了收入分配问题,因此能够认为U代表的是萨缪尔森(Samuelson)社 会无差异曲线,或者是代表性消费者效用的倍数(假设满足加总条件) 。产品多样 性既可解释为不同消费者消费不同商品种类的组合,也能够解释为每