益达广告市场调查-邵海丽.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎。下载 益达口香糖广告效果调查方案 调查的背景和目的 益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖， 它在 短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 1996 年引入中国， 2002 年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已 达 70%以上。它主打的功效是防龃作用，是第一个经中华口腔医学会 (CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖，经过权威部门的 认证，益达的销售额直线上升。 08 年推出益达无糖口香糖超市篇，“你 的益达，是你的益达”广告语深入人心。 09-10 年的广告中将“关爱 牙齿，更关心你”的益达理念进一步的诠释，由桂纶镁、为主角的加 油站篇，将口香糖的形象与爱情、健康、时尚联系起来，诉诸情感， 这是销售的突破口。 2012年，益达酸甜苦辣篇延续了加油站篇的情 节，继续由当红明星桂纶镁彭于晏主演， 讲述了男女主角酸甜苦辣的 爱情故事，阐述了“不管酸甜苦辣，总有你 -- 益达”。益达的广告一 贯坚持贴近生活，充满亲情，爱情，给人非常亲切的感觉，这次广告 调查为了有针对性的开展新年度的广告活动， 扩大市场份额， 提升品 牌形象而进行的。 调查目的：目前市场上对口香糖的消费状况， 分析此次益达广告活动 的宣传效果， 了解消费者对益达口香糖的满意度以及认知率， 全面了 解广告的拍摄效果， 测定广告预期目标与广告实际效果的态势， 反馈 广告活动的受众信息， 为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠 定基础，以便广告主或广告公司的广告活动更好的促进企业目标的实 现。 （二）确定问题与假设 通过设计调查问卷进行访问， 了解了目前市场上各口香糖品牌的 市场占有率， 了解了消费者对口香糖的喜好程度， 以及益达在推出的 广告所引起的市场反响。 2012 年益达口香糖推出了“不管酸甜苦辣， 总有你 —益达”的广告语，请两位当红明星拍起系列广告，演绎不一 样的爱情故事，将益达的关爱理念进行了进一步的诠释和印象加深， 在青少年消费群体中产生了很大的反响， 本次调查旨在了解益达广告 活动的宣传效果，了解消费者对益达无糖口香糖的满意度以及认知 率，全面了解广告的拍摄效果， 测定广告预期目标与广告实际效果的 态势，在今后的广告活动中起到借鉴作用。 （三）确定所需资料 1． 对消费者的喜好习惯进行调查，努力迎合消费者，建立良好的 品牌形象，以便吸引更多消费者，占领更多市场 2． 益达口香糖的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心里 的主要地位。 3． 益达广告 — 酸甜苦辣篇，了解受众的广告接触率，对该广告的 喜好程度。 4． 该广告片拍摄的效果以及创意在是否符合消费者的审美，在以 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 后的广告活动中，如何提升品牌的优点。 益达口香糖的广告受众信息，以便更好地进行产品定位和广告 定位。 （四）确定收集资料的方式 调查问卷设计 您看过益达的电视广告吗？ A.看过 B. 没看过（终止调查 表示感谢） 您目前从事的职业是： A.学生 B. 白领 C.个体或事业单位职员 D.工人 自由职业者 F. 其他 请注明） 您经常看电视的时段是： A.早上 B. 中午 C.下午 D.19:00 — 21:00 21:00 —24:00 您购买口香糖的频率是： A.经常买 B. 偶尔买 C. 几乎不买 5.您购买口香糖看重的是什么？ A.功能 B. 价格 C.味道 D. 品牌 E.包装 F. 其他 注明） 您喜欢的口香糖品牌是？ A.绿箭 B. 好丽友 C.益达 D. 乐天 ｛请注明）E.曼妥思 F. 其他 ｛请注明） 您接触益达《酸甜苦辣篇》广告的频率是 A.几乎每天看 B. 每周2-3次 C.偶尔看 D. 看到过一次 您能回忆广告的内容吗？ A.很清楚 B. 大概记得 C.很模糊 请问这则广告哪个地方让你印象最深？ A.代言人 B. 故事情节 C. 广告语 D. 音乐 产品 您经常在哪里看到这则广告 A.电视 B 网络 C.公交车 D 商场LED 其他 （请注明） 您认为这则广告体现了 口香糖的哪些内容？ A.清新口气 B. 防止蛀牙保护牙齿 C.提神醒脑 D. 休闲零食 E.亮白牙齿 您最熟悉的益达广告口号是哪个？ A.关爱牙齿 更关心你 B. 你的益达 是你的益达 C.不管酸甜苦辣，总有你一益达 如果益达要制作新的广告您希望看到什么？ A.大牌明星 B. 视觉刺激 C.感人故事 D. 创意情节 F.其它 （请注明） 益达口香糖的哪种广告宣传方式，你有兴趣了解与接受 A.电视 B 平面 C.微电影 D 网络 E.户外 这个广告有助你提高对益达的好感吗？ A.有 B. 没有 您觉得这则广告是否有需要改进的