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从功能缺失看问题标题 功能是指事物或方法所发挥的有利作用和效能。 新闻标题 的有利作用和效能主要有以下几点： 1. 用最简洁的语言揭示新闻 内容； 2.评价新闻内容； 3. 吸引读者阅读； 4.划分与组织新闻内 容； 5.美化版面并表现报纸的风格（ 4、5 两项功能本文暂不讨 论）。需要说明的是，这些功能对于单个新闻标题来说并不是每 项都必须承担， 只要能体现其中的一到两项， 就可以成为一条基 本合格的标题。 标题功能缺失的几个类型 1.揭示新闻内容失败 揭示新闻内容是新闻标题最基本的功能， 标题不管制作得如 何花哨，只要是言而无物，未能突出主要新闻事实，都是舍本求 末的。标题揭示新闻内容失败的原因有： （1） 未能突出最重要的信息 如公安部扩大了 5 年有效《台湾居民来往大陆通行证》 （简 称《台胞证》）补发、换发范围， 2008年 10月 20日起，《台 胞证》可在北京补发、换发。申请人只能在北京市 XX局出入境 管理处办理，自递交申请后 7 个工作日领取证件。 《北京青年报》为此所作的标题是“补换发《台胞证》 7 个 工作日可领取”，很明显，《台胞证》的补发、换发范围扩大， 北京也可以办理此项业务是此条新闻最重要的新闻点， 与读者的 生活联系紧密， 列出此新闻点不但能吸引读者眼球， 也能方便读 者的生活。 上面的标题却忽略了这一内容亮点， 而只是选择了次 要的、不足以反映事物本质的事实，“7 个工作日”并不涉及本 新闻的关键。 （2） 不够准确 新闻的第一要义是真实准确， 标题是新闻的一部分， 自然也 要遵循真实准确的原则。 报纸上的标题作为文章的眼睛， 既要先 声夺人，更要表述准确。这又包括简称准确和用词准确。 首先，简称需准确。如《北京晚报》 2008年 9月 28日一个 “上任仅 3 天日国交相考虑辞职”的新闻标题就让读者不知所 云，何为“日国交相”？是日本的外交首相还是交通首相？经过 查阅，才知道“日国交相”原来指的是“日本国土交通大臣”。 其次，用词需准确。如《北京晨报》 2008年 9月 29日头版 上的一条新闻标题 : “黄金周前四天气候宜人（主题）温度适宜 风力不大 4 日前后有降雨（副题）”，“气候”一词放在这就 很不准确，它指的是长时间内气象要素和天气现象的平均或统计 状态，时间尺度为月、季、年、数年到数百年以上。黄金周只有 7 天的时间，无论如何也形不成“气候”，这一词改为“天气” 就准确了。 （3） 与新闻内容不一致 如《北京晨报》 2008年 10月 3日的一条标题：“带给国人 半世纪温暖 知名品牌名扬海外（引题）鹿牌暖壶收到北极感谢 信(主题)”，从这条标题来看，文章的重点应该是鹿牌暖壶畅 销海外，在北极的用户对其赞不绝口，专门写信称赞。可报道的 大部分内容都是从不同角度回顾鹿牌暖壶的历史， 主题所突出的 信息只有寥寥几笔， 标题内容和文章所表达的内容相差甚远， 看 后让人失望。 此类标题看似成功地吸引了受众的目光， 但充其量 只是一种“虚假吸引”。 (4) 不够简洁 标题文字冗长，会淹没主要信息， 也会增加受众的视觉压力。 如《人民日报》 2008年 9月 29日的标题“奥运志愿者十一期间 将继续服务”与《北京青年报》 2008年 9月 28日的标题“奥运 志愿者 服务黄金周”， 两个标题都明确交代了主要的新闻内容， 但第二个标题与第一个标题相比， 不但字数更少， 而且押韵顺口， 值得称道。 2. 评价不正确 标题正确评价的关键，就在于准确地反映新闻事实的主次、 美丑与善恶。 目前来看，标题中评价功能最容易出现偏差的地方是对普通 群众的评价， 这似乎成了标题评价上的一个顽疾。 特别是对于普 通群众的不幸，标题上常常出现戏谑、轻蔑的字眼。 2008年 10 月 3 日，北京一环卫女工在作业时不慎被撞身亡，《北京晚报》 就此事所作的新闻标题是“环卫女工今晨被撞死”，虽然“撞 死”二字在用法上属于中性词， 但整个标题没有一丝情感， 对无 辜丧命的群众如果能表示惋惜同情， 可能更为妥贴。 而《新京报》 的标题“环卫女工作业被公交撞飞当场身亡（主题）；公交车司 机被控制接受调查（副题）”，更是把环卫女工的生命描绘得轻 如鸿毛， 轻飘飘的一个“撞飞”， 完全藐视了同为人类的生命的 宝贵，传达的情绪违背了人类对待悲伤与快乐的共同的情感反 应。而对在同一天逝世的某好莱坞影星， 其在标题的“待遇”上， 却完全不一样。各大媒体的新闻标题争相使用“逝世”、“离 开”、“辞世”、“远去”等字眼。在标题的鲜明对比之下，生 命的高低贵贱一目了然。 3.不具吸引力 这一功能在很大程度上是以“用简洁的语言突出信息”和 “评价功能”的实现为基础的。 实现了这两点， 读者自然就会被 吸引。当然，编排手段、色彩和修辞手法的适当运