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中国新闻奖组织报送参评作品推荐表 参评项目 新闻论文 音乐广播主持人在融媒体环境下的 作品标题 体裁 身份认知 语种 中文 作 者 刘立峰 编辑 陈卉 （主创人员） 刊播单位 新闻前哨 刊播日期 2018-8-15 刊播版面 作品字数 音乐广播专题P16-P18 4813 (名称和版次) （时长） ︵ 音乐广播主持人从起初的明星效应到如今的多元集成，走过了一个与时代发展脉络相协 采作 调的认知历程。每一次身份认知的变化，都是对音乐电台的一次重塑。在融媒体环境下，音 编品 乐广播主持人的身份认知对音乐电台如何抓住新一轮重塑机会，从而完成与时代同进的使 过简 命，是一个关系到音乐电台发展的课题。本文从历史梳理和现实观察的角度，对这一课题展 程介 开探索并提供了相应的样本、思路和结论，响应了习近平总书记关于媒体融合向纵深发展， ︶ 做大做强主流舆论重要讲话中所提出的要求。 社 该文刊登后，在全国广播业界引发强烈共鸣，多家省市级广播媒体，对照文章内容中提 会 及的思想理论及应用办法，出台了融媒体环境下主持人新管理办法及业务培训要求；作者受 效 邀在多家播音主持艺术学院就该论文进行专题演讲，为新一代主持人培养方向和教学模式提 果 供了理论保障和应用支撑。 本文以媒体融合为论述背景，以音乐广播主持人为研究对象，以身份认知为立论方向， ︵ 全面系统深入地阐述了音乐广播主持人在融媒体环境下如何实现重塑，进而推动音乐广播进 初推 一步发展的课题，回答了“我是谁”“为了谁”“去找谁”等一系列问题，是一篇有实践基础、 评荐 有理论依据、有逻辑力量的佳作，对音乐广播主持人的培育有着积极的指导意义。 评理 语由 ︶ 音乐广播主持人在融媒体环境下的身份认知 【内容摘要】音乐广播主持人从起初的明星效应到如今的多元集成，走过了一个与时代 发展脉络相协调的认知历程。每一次身份认知的变化，都是对音乐电台的一次重塑。在融媒 体环境下，音乐广播主持人的身份认知对音乐电台如何抓住新一轮重塑机会，从而完成与时 代同进的使命，是一个关系到音乐电台发展的课题。本文从历史梳理和现实观察的角度，对 这一课题展开探索并提供了相应的思路和结论。 【关键词】认知维度 优势转移 用户与产品思维 价值观传递 一、音乐广播主持人褪去“明星”光环 如果把时间倒回去十几年，关于音乐广播主持人的身份认知，旁观的结论往往是：“音 乐广播的主持人跟其他类型广播主持人不一样，都是明星。”在那个以收音机为载体，高校 大学生为听众主体的年代，音乐广播主持人确实具备极强的区域影响力，旁观的结论可谓 客观而精当。回到自察的角度，当年的音乐广播主持人与音乐创作人、歌手联系紧密，在 音乐传播的过程中形成了闭环，成为了所谓的“音乐圈内人”，于是在现实场景中真实感受 到明星般的光环，我是“大众偶像”的身份认知也就自然形成了。 略加梳理，当年音乐广播主持人明星的光环其实是来自资源优势：一是流行歌曲播放 渠道的垄断，听众当时只能通过音乐电台第一时间收听新歌和明星独家专访；二是年轻族 群的传播介质垄断，以大学生为代表的青年人群基本都听收音机，与在地音乐电台的日常 接触度极高。 不过很快，随着互联网技术的不断发展，音乐网络平台的兴起，受众获取新歌的渠道 更加多元而主动，加之传统收音机逐渐淡出市场，广播的接触介质主体变成了车载收听。 介质的变化导