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电视购物调研-行业调研 产品部 高华 2015-6-1 前言 • 【 调研目的】 – 通过市场调研的形式了解当前市场上电视购物产品的现状方案，为公 司产品优化改进提供 。 • 【调研对象】 – 电视购物整体行业趋势，包括海内外市场 – 市场上现有竞品：东方购物，优购物，湖南广电快乐购 • 【调研方法】 – 研究法 – 竞品跟踪调研法 – 二手资料研究 一：什么是电视购物？ 二：海内外电视购物市场 三：国内电视购物发展现状 四：国内电视购物竞品调研 五：全面心跳优化建议 电视购物-宅经济购物方式 电视购物是从 开始崛起， 而早期在 约有12个购物频道， 一直到20世纪80年代末期，才成功 的商业化。 电视直销模式 家庭购物模式 电视直销是指由厂家或者 商直接操作， 家庭购物是一种利用电视媒体、产品型录以 以电视节目形式出现的infomercial ，有情节， 电视购物 及互联网等媒体的在线 形式，消费者可 有故事，经过精心设计和包装，既含 ， 从中获得多种产品讯息，娱乐性成分较少， 又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收 可以在某一频道滚动播出。并可通过电话或 视率较高的频道和时段插播。 互联网直接订购自己喜欢的产品，接受配送 到家的服务。 是无 零售运营模式的产物，目前主要 分为电视直销和家庭购物两种。 数据来源：互联网 电视购物特点 节省时 快捷 方便 间 经营成 市场空 服务到 价格优 本低 间大 家 惠 资金回 阐述力 销售覆 渗透力 笼快 强 盖面广 强 数据来源：互联网 一：什么是电视购物？ 二：海内外电视购物市场 三：国内电视购物发展现状 四：国内电视购物竞品调研 五：全面心跳优化建议 电视购物-连电视购物也是满满的 梦 • 电视直播购物： – 成立专门的电视直销公司， 工作为选择