电视剧的城市形象传播与文化软实力竞争.docx

电视剧的城市形象传播与文化软实力竞争 在日益全球化的今天， 拥有国际影响力的城市已成为国与国 之间软实力竞争的重要因素之一。 对于中国来说， 城市品牌营销 不仅在拉动内需、 促进当地经济发展中具有重要意义， 而且在提 升文化软实力上具有战略价值。 近年来， 随着中国电视文化事业 的迅猛发展， 荧屏上出现了大量具有城市鲜明特色的电视剧。 这 些电视剧不仅提升了电视的品位， 增强了观众的收视兴趣， 也为 城市的形象宣传起到了帮助的作用。 一、利用电视剧传播城市形象的路径 当代电视剧传播城市形象， 实际上就是通过某种方式把城市 和当代电视剧结合在一起进行传播。 在具体的实践当中， 这种传 播方式主要包括以下几种途径： （一） 以城市的自然人文景观为背景的电视剧 一些电视剧为了反映特定的社会文化面貌， 往往选取具有代 表性的城市的自然以及人文景观作为拍摄对象。 城市管理者如果 抓住契机进行宣传， 必将有助于扩大城市形象的知名度， 带动城 市旅游业的发展。电视剧《茶马古道》将茶马古道上所有的主要 自然景观 （如长江第一湾、玉龙雪山、藏北草原、香格里拉等 ） 、 人文景观 （丽江古城、大理古城、布达拉宫、拉萨八角街 ） 、民风 民俗（如白族的绕三灵、藏族的转山、纳西族的东巴祭祀 ） 、宗教 文化 （大昭寺千名喇嘛辩经、 丽江指云寺的藏传佛教大法会 ）均有 机地融入剧情。 这不仅增加了该剧的看点， 也为产业开发埋下了 伏笔。《云南往事》以少数民族部落的风情、民俗、信仰和情感 为载体，以大量民族民间的诗歌、音乐、舞蹈、绘画为形式，再 现那个时期少数民族生活在沧源“世外桃源”的状态， 展现了一 幅恢弘的边地佤山的风情画卷。 该剧的画面充分地展现了康定地 区的优美景色：雄伟的雪山、晶莹的湖泊、苍翠的森林、碧绿的 原野、炽热的温泉。而电视剧《五星级饭店》与其说是“励志” 故事吸引观众，不如说是剧中那美轮美奂的城市形象影响着观 众。该剧的五星级饭店场景在全国 13 个五星级饭店拍摄完成。 楼体是上海的金茂凯悦， 大堂是北京的昆仑饭店， 客房是海南的 索菲亚大酒店，地下停车库是上海的华亭宾馆…… 13家五星级 饭店组合成一个中国顶级的五星饭店。 本剧的外景地更是遍及北 京、上海等大都市的繁华地段， 云南、长白山等中国最美的景地， 以至于看过的人表示该片可以作为中国形象宣传片。 （二） 以城市的故事为主题的电视剧 这是城市与中国当代电视剧融合传播的一种新形式。 电视剧 以城市为故事发生地， 以城市当地人的生活为故事素材， 以城市 特有的文化风貌为表现内容， 除艺术目的外， 还担负着打造城市 名片的宣传任务。 近年来， 山西省委宣传部以及山西电视台利用 电视剧着力打造山西城市形象，山西“大院意象”群由此产生， 如取景祁县乔家大院的 《大红灯笼高高挂》 、《乔家大院》 、《昌 晋源票号》 ；常家大院的 《白银谷》 、《龙票》 ；山西平遥的 《家 有九凤》等。山西电视剧通过着力打造“大院意象”，正逐步构 建太原“人通天下”的城市主题文化。 “人通天下”是山西人通 向世界的一种全新理念， 把“人通天下”作为太原市的城市主题 文化和城市主题文化精神， 是打造新晋商文化和新晋商精神的一 种创举，也是对新晋商文化和新晋商精神内涵的一种提炼。 这样， 电视剧通过一系列的人物塑造， 让“人通天下”成为太原特色文 化名城建设的助推器和发动机。《成都往事》、《成都之恋》、 《芙蓉花开》以及《成都，今夜请将我遗忘》等等，这些根据成 都城市文化特点“量身定做”的城市主题电视剧多取景于成都 春熙路、武侯祠博物馆、锦里、新会展中心、合江亭等地，剧作 力求把成都的民俗风情原汁原味拍摄出来， 把成都的时尚文化和 草根文化尽数展现在观众面前。 （三） 以发展影视剧产业带动城市形象传播 影视剧产业是一个潜力巨大的文化产业，它包括影视剧生 产、影视剧基地以及相关的影视文化服务产业链。 城市倘若利用 各种资本和本地文化资源， 大力发展电视剧产业， 往往能够产生 多重效果。首先，由影视剧拍摄活动引出的影视基地建设、影视 文化旅游、文化产品等，可以拉动地方旅游和经济的发展，丰富 和传播城市的旅游形象和文化形象。 河北涿州影视基地、 广东中 山影视基地、无锡的中视影视基地、威海的影视城、浙江宁波象 山影视基地、河南焦作黄河影视城、横店影视基地、银川华夏西 部影视城等， 不仅成为制片人们“制片消费”的市场， 而且也成 为吸引旅游者目光的“亮点”。 其次， 城市承办或举办一些重要 的节庆活动， 是宣传城市形象的比较有效的途径。 影视节庆活动 是影视明星、名人聚集的场合，也是媒体报导聚焦的地方，同时 还是大众比较关注的中心。因此，可以说影视节庆活动是富集 “眼球”效应的传播资源。戛纳电影节造就了一座名城，同