电动牙刷测评，到底谁才是行业的冠军.docxVIP

内容目录 售前 4 小红书种草风格 4 天猫价格段及产品销量对比 5 收获及开箱 8 快递选择 8 开箱观感对比 8 产品数据 12 性价比 12 手感与震动感 12 颜色选择 13 硬件数据 13 功能扩展 14 便携性 14 3.7. 消毒 14 使用感受 15 趋势与展望 17 图表目录 图 1：飞利浦产品配图为相机实拍，设计简约 4 图 2：素士品牌种草图片多使用 P 图等方式来修饰 4 图 3：各品牌电动牙刷的小红书种草风格对比 5 图 4：各品牌电动牙刷天猫旗舰店价格段及月销售情况（价格单位：元） 6 图 5：各品牌电动牙刷天猫旗舰店价格段及月销售情况（价格单位：元） 6 图 6：各品牌电动牙刷天猫旗舰店价格段及月销售情况（价格单位：元） 7 图 7：各品牌电动牙刷到货体验 8 图 8：Usmile 电动牙刷外观包装设计 9 图 9：舒克电动牙刷使用类似手机类产品包装 9 图 10：飞科电动牙刷使用类似手机类产品包装 9 图 11：Usmile 以卡片形式引导消费者扫码关注公众号 10 图 12：拜尔 G1 天青色电动牙刷防菌处理设计巧思 10 图 13：美的 MC0101 妃红色电动牙刷采用黑色包装，传达出一种温和又含蓄的体验 10 图 14：各品牌电动牙刷说明书呈现 11 图 15：各品牌价格与标配刷头数量对比 12 图 16：各品牌电动牙刷产地大都集中在顺德、深圳、杭州和宁波 12 图 17：各品牌型号数量以及单型号颜色数量对比 13 图 18：各品牌电动牙刷硬件数据对比 14 图 19：素士电动牙刷送洗脸刷 14 图 20：飞科电动牙刷附赠收纳盒以适合出差旅行；歌岚品牌注意到紫外线消毒的功能特点 ...............................................................................................................................................................................15 图 21：十二支电动牙刷使用感受 16 经多年市场培育，我国消费者对口腔健康的关注程度逐渐提高，美齿意识逐渐“觉醒”，电动牙刷正逐步渗透进现代消费者的生活。在我国电动牙刷仍是低普及率的大背景下，如何在这个群星角逐的红海市场找准各自的定位，保证产品在市场的占有率成为各大品牌关注的重点。 为深入分析电动牙刷市场的走向，挖掘产品创新发力点及功能拓展的方向，我们从消费者感受出发，把产品测评感受拆分成，售前、收获拆箱、产品数据横向对比、使用体验等方面分析，供行业探讨。 售前 小红书种草风格 诞生于网络的 Usmile、素士两个网红品牌小红书种草数量相对较多，且有明星或粉丝数量大的网红单独推荐，用户搜索电动牙刷时，此类品牌容易出现在页面前部。在种草文风格上，产品设计迎合年轻人的歌岚、Usmile、素士、飞科等品牌，普遍评论为“高颜值的产品”，一般笔记配图都会有滤镜，文字等修饰，笔记作者的出境率也比较高，配文也会穿插各种表情。颜值高的设计可能更能激发起人们装饰的心理，这样的装饰使得笔记能够更加吸引咨询的用户。飞利浦，欧乐 B 等外观设计简约的产品，配图一般为相机实拍，配文一般为用户大段的使用感受，给人真实可信的感觉。 图 1：飞利浦产品配图为相机实拍，设计简约 图 2：素士品牌种草图片多使用 P 图等方式来修饰 资料来源：小红书， 资料来源：小红书， 图 3：各品牌电动牙刷的小红书种草风格对比 资料来源：小红书， 天猫价格段及产品销量对比 多数品牌电动牙刷价格段位于 100-500 元之间，飞利浦及欧乐 B 两大传统品牌价格端跨度较大，既有平价产品，也有 2000 元左右的高端产品。除素士外，我们所选择的电动牙刷均来自各品牌的天猫旗舰店。在品类选择时我们发现，包括美的，歌岚，飞科，拜尔，小熊，素士，舒克和直白在内的多数品牌的电动牙刷价格段均位于 100-500 元之间。相对而言，小米产品涵盖的价格段较低，T100 系列价格为 39.9 元，定位较低端。飞利浦，欧乐 B 产品价格跨度大，既有一两百元的平价产品，也不乏千元以上价格的高端产品。 不同的品牌均有其主销价格区间，我们所选取的大部分为各店铺中销量较好的，或可以理解为目前各家的主打产品。所测评的 12 个品类大致可分为三个价格区间，从店铺数据来看，不同价格区间内的产品均有其差异化的打法。 300 元以上的有美的、飞利浦、拜尔、欧乐 B 四个品牌。飞利浦和欧乐 B 目前销量较高，这