食品饮料行业2021年2月阿里系线上数据点评.docxVIP

▍ 膳食营养补剂：行业增速放缓，保健品龙头表现亮眼 2021 年 2 月，膳食营养补充剂行业销售额达 16.6 亿元、同增 23.1%。其中海外保健品销售额 7.4 亿元、同增 9.1%，天猫 B2C 端实现销售额 5.4 亿元、同增 8.3%；淘宝 C2C 端实现销售额 2.0 亿元、同增 11.3%。 汤臣倍健 2 月销售额同比提升 36.6%，保持 1 月以来较快增速。汤臣倍健、Swisse、 Muscletech 分别实现销售额1.4 亿元/8074 万元/2445 万元、同比+36.6%/+1.9%/+14.4%，市占率分别为 8.1%/4.9%/1.5%、同比+0.8/-1.0/-0.1Pct。从销售均价看，汤臣倍健、Swisse、 Muscletech 销售均价分别为 149.8/159.2/298.7 元、同比+5.4/+12.0%/+5.6%。行业前十品牌中，酵素类产品如姿美堂、多燕瘦等排名有所提升。 2021 年 12 月膳食营养补充剂行业销售额达 42.0 亿元、同增 52.9%。其中汤臣倍健、Swisse、Muscletech 累计销售额为 3.1 亿元/2.0 亿元/5595 万元、同比+46.1%/+16.9%/ +23.0%，市占率为 7.4%/4.8%/1.3%、同比-0.3/-1.5/-0.3Pcts。 益生菌品类：2021 年 2 月阿里平台益生菌销售额为 1.3 亿元、同增 9.8%；均价为 145.2 元、同减 6.8%。其中，成人普通生菌营养品/成人海外益生菌营养品/婴幼儿益生菌营养品/孕妇益生菌销售额分别为 6200/4081/2554/180 万元、分别同比+86.2%/+9.5%/ - 43.2%/-38.5%。2021 年 2 月 Life-space 销售额为 1422 万元、同减 3.4%。 在成人海外益生菌营养品品类，2021 年 2 月前三大企业分别为 Life space/Jarrow formulas/nutrition care，市占率分别为 24.2%/12.4%/7.8%；在婴幼儿益生菌品类，2021年 2 月前四大企业为拜奥/康萃乐/合生元/ Life-Space，市占率分别为 27.8%/20.1%/18.1%/ 6.1%。 图 1：201904-202102 阿里平台膳食营养补充剂行业销售情况 图 2：2021 年 2 月阿里平台各膳食营养补充剂品牌竞争格局 16,00014,00012,00010 16,000 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 13502 8074 3938 80 100% 70 80% 60 50 60% 40 40% 30 20% 20 10 0% 0 -20% 资料来源：淘数据， 资料来源：淘数据， 图 3：阿里平台汤臣倍健、Swisse 销售额增速 VS 行业增速 图 4：201904-202102 阿里平台益生菌销售情况 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% Swisse 汤臣 行业同比增速 销售额（亿元） 同比（%）  65 6 5 4 3 2 1 0 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 资料来源：淘数据， 资料来源：淘数据， 多维男士产品进入汤臣倍健销量前三，Swisse 奶蓟草片等产品受市场认可度高。2021年 2 月，汤臣倍健官方旗舰店的 TOP3 产品主要是汤臣倍健胶原蛋白口服液、胶原蛋白软糖丸、多维男士产品。Swisse 海外旗舰店中 TOP3 产品主要是奶蓟草片、钙片+维生素 D 柠檬酸片、口服玻尿酸水光片。 表 1：汤臣倍健官方旗舰店 2021 年 2 月热销产品 宝贝名称 价格（元） 销售额（万元） 汤臣倍健胶原蛋白口服液（30mL/瓶*10 瓶） 243 1040 TOP3 产品 汤臣倍健胶原蛋白软糖丸（60 粒） 199 905 汤臣倍健多维男士（60 片装） 154 883 资料来源：淘数据， 表 2：Swisse 官方海外旗舰店 2021 年 2 月热销产品 宝贝名称 价格（元） 销售额（万元） 澳洲进口 Swisse 奶蓟草片（120 粒） 196 299 TOP3 产品 澳洲进口 Swisse 钙+维生素 D 片（150 片） 173 216 澳洲进口 Swisse 口服玻尿酸水光片（30 粒） 499 211 资料来源：淘数据， ▍ 休闲食品：春节效应下行业高增，坚果品类表现强劲 2021 年 2 月，在春节旺季背景下，阿里平台休闲食品行业零售额达 43.4 亿元、同增 39.1%。各子行业中，坚果行业销售额 11.2 亿元、同增 127.2