电影市场开门红，成就史上最强春节档.docxVIP

目 录 一、影视行业：史上最强春节档，月度大盘增幅大涨 2 2021 年春节档持续火爆，票房创历史新高 2 影视指数小幅波动，2 月剧集表现优异 3 二、互联网行业: 互联网规模持续走高，短视频广受青睐 5 我国网民规模达 9.89 亿，互联网普及率 70.4% 5 春节期间短视频类 App 占领免费榜半数席位 6 短视频赛道又添头部平台，网易计划加入视频平台 7 三、游戏行业: 春节档游戏迎来增量，84 款游戏获得版号 8 春节期间游戏娱乐需求旺盛，休闲放置类游戏表现亮眼， 8 2 月游戏版号下发，英雄联盟手游国服即将上线 9 娱乐时间碎片化进一步催生微信小游戏流量 19 出海进程不断加速，2020 年 37 款中国手游海外收入超过 1 亿美元 20 游戏动漫 ETF 首发行，行业估值仍处于较低水平 21 1 月流水环比小幅上升，《使命召唤手游》后来居上 21 四、出版行业：《小狗钱钱》获新书榜一，图书市场呈类型多元化 23 《医路向前巍子给中国人的救护指南》荣登畅销榜榜首 23 视音频内容分发数字管理标准体系发布，数字产业迎来高速发展 24 中国移动咪咕牵手 UFC 开启全产业合作，打造全赛事 IP 平台 25 五、营销行业：广告营销恢复稳定，春节营销活动加码 25 广告市场同比微降 0.8%，商业及服务性行业多渠道投放活跃 25 2021 春节活动加码，巨头齐至互联网营销 26 直播成电商标配销售渠道，薇娅粉丝数大幅领先 27 六、教育行业：线上教育逐渐推进，老鹰教育正式过会 28 线上教育发展态势良好，教育部牵头发布指导性意见 28 艺术教育培训机构老鹰教育正式过会 28 七、传媒行业在资本市场中的发展情况 29 （一）传媒行业并购大潮回落，A 股上市企业数量回升 29 （二）传媒行业估值徘徊在低位，溢价率持续走低 30 （三）A 股 IPO 审核依然趋严，中概股回流趋势明显 30 九、风险提示 32 附录：核心组合 32 一、影视行业：史上最强春节档，月度大盘增幅大涨 2021 年春节档持续火爆，票房创历史新高 国内的新冠疫情形势稳定好转后，电影月度票房自 2020 年 7 月起开始恢复，2021 年 2 月 票房表现优异，共计 122.67 亿元，环比增长 291.67%，，观影人次达 2.66 亿人，共计 1036.1 万场。当前月票房冠军为《你好，李焕英》，单月票房超 48 亿，打破中国影史春节档影片累计人次，成为过去五年累计人次第三名，且打破中国影史春节档影片累计票房记录。当月票房第二名为《唐人街探案 3》，单月票房超 43 亿，成为 2021 年春节档影片首日票房冠军。 据灯塔专业版数据统计显示，2021 年春节档票房共计 71.7 亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达 1.6 亿次，场次共计 287.2 万次，上座率为 44.99%，平均票价为 44.1 元，较往年有大幅提升。正月初一当天全国电影票房达 15.43 亿元，超过 2019 年创造的 13.68 亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案 3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达 9.21 亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上，初五当天单日票房反超《唐探 3》，春节档票房共计 42.00 亿元位居第一位。 2017-2019 年春节档票房依次为34.31、57.71、59.05 亿元，票房贡献率占比依次为 6.14%， 9.51%、9.21%，可见春节档是一年之中最重要的档期。2020 年受疫情影响，7 部电影宣布撤出春节档，全国各地的电影院大部分自除夕夜起暂停营业，票房收入为零。经历了 2020 年“至暗时刻”后，2021 年春节档的火爆不仅预示着整个电影行业的大复苏，同时也为影视公司注入一针强针剂，近几年随着院线渠道端得到扩张，电影市场的天花板不断提高，我们认为未来电影市场有望赢得更大空间。 图 1：2020-2021 年 1-12 月中国电影市场票房、观影人次、场次及环比增速 资料来源：艺恩数据，灯塔数据， 表 1：2021 年 2 月电影票房排名 排名.影片名 单月票房(万) 票房占比 平均票价 场均人次 淘票票评分 1.你好，李焕英 482,399.4 39.3% 45.8 43 9.3 2.唐人街探案 3 431,272.4 35.2% 48.1 46 9.0 3.刺杀小说家 89,535.1 7.3% 48.4 26 8.9 4.熊出没·