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内容目录
星巴克发展史：咖啡饮品帝国的崛起历程 . - 6 -
1971-1992：从诞生到转型，灵魂人物舒尔茨开启现磨咖啡市场 ............... - 6 -
1992-2000：融资上市、树立品牌，高速扩张深耕区域市场 ...................... - 7 -
2000-2008：灵魂人物卸任，全球性过度扩张适得其反.............................. - 9 -
2008-2021：金融危机后，舒尔茨回归调整战略并重塑企业文化............. - 11 -
竞争壁垒：多个因素打造品牌护城河................................................................ - 12 -
以企业文化沉淀品牌力.............................................................................. - 12 -
选址精确、租金议价能力强....................................................................... - 14 -
星巴克拥有全球范围内现磨咖啡品牌最庞大供应链体系........................... - 16 -
成功背后的失败案例：南美、越南和澳洲为例的市场拓展受挫........................ - 17 -
国内现磨咖啡饮品巨头现状：星巴克对比同业竞品优势明显 ........................... - 18 -
星巴克对比同赛道竞品优势明显，具有超高品牌人气 .............................. - 18 -
星巴克 v.s Costa：四个维度洞悉咖啡巨头间的经营差异......................... - 19 -
星巴克长期可持续性盈利能力更强............................................................ - 20 -
未来发展：短期受疫情负面影响，中国市场仍为全球战略重点........................ - 20 -
短期：全球疫情趋于常态化，星巴克经营状况有望恢复至疫情前............ - 20 -
中长期：大陆市场依旧是海外经营的主战场，也是公司增长的第二大驱动力- 22 -
风险提示............................................................................................................ - 26 -
图表目录
图表 1：成立初期的星巴克咖啡豆门店............................................................... - 6 -
图表 2：星巴克的三位创始人.............................................................................. - 6 -
图表 3：转型和重新设计后的星巴克门店 ........................................................... - 6 -
图表 4：霍华德·舒尔茨 ....................................................................................... - 6 -
图表 5：曾经星巴克双子店坐落的附近街区现已布满星巴克.............................. - 7 -
图表 6：1987-2020 年星巴克门店数量............................................................... - 7 -
图表 7：1992-2000 年星巴克营收和净利润........................................................ - 7 -图表 8：1992-2000 年星巴克股价走势（单位：美元） ..................................... - 8 -图表 9：星巴克招牌星冰乐系列饮料................................................................... - 8 -
图表 10：星巴克
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