整体品牌设计提案概要.pptVIP

2021/3/23 * 愿欧豹在市场中的表现 迅猛如豹! 谢谢大家! 2021/3/23 * 路牌B 2021/3/23 * 路牌C 2021/3/23 * 路牌D 2021/3/23 * 路牌应用示意A 2021/3/23 * 路牌应用示意B 2021/3/23 * 墙体广告A 2021/3/23 * 墙体广告B 2021/3/23 * 墙体广告C 2021/3/23 * 户外看板 2021/3/23 * 户外看板应用示意 2021/3/23 * 横幅A 2021/3/23 * 横幅B 2021/3/23 * 横幅应用示意 2021/3/23 * 货车车身 2021/3/23 * 面包车车身 2021/3/23 * 轿车车身 2021/3/23 * 手提袋 2021/3/23 * 立牌 2021/3/23 * 灯柱 2021/3/23 * 吊旗A 2021/3/23 * 吊旗B 2021/3/23 * 吊旗C 2021/3/23 * 吊旗D 2021/3/23 * 专卖店门头 2021/3/23 * 专卖店外观 2021/3/23 * 维修店门头 2021/3/23 * 维修店外观 2021/3/23 * 专卖店内部 2021/3/23 * 展厅内部A 2021/3/23 * 展厅内部B 2021/3/23 * 店堂专柜A 2021/3/23 * 店堂专柜B 整体品牌设计提案 2021/3/23 * 目录 整体品牌设计给销售带来的促进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉识别系统 2021/3/23 * 第一部分 整体品牌设计 给销售带来的促进作用 2021/3/23 * 何为品牌（Brand）? 品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,及其组合,并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌是一种标别的标志; 品牌是选择产品的依据: 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感; 2021/3/23 * 何为整体品牌设计 目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例. 行销传播 品牌 设计 IBD 2021/3/23 * 在商品配销制度里,总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步; 在市场的“寿命”较长,亦有较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸; 市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利; 一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。 整体品牌设计给销售带来的帮助 2021/3/23 * 第二部分 欧豹的整体品牌设计 2021/3/23 * 整体品牌设计的要素来源 企业规划 消费者研究 竞争研究 整体品牌设计 2021/3/23 * 企业对品牌的规划 赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同. 欧豹: 针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念. 专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感. 2021/3/23 * 目标消费群研究 年龄: 70年代出生,30岁以下 性别: 男性为主 地域: 县级城市,以及较为富裕的乡镇 消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活. 文化: 初中及高中 2021/3/23 * 竞争情况 目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性. 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如: 2021/3/23 * 豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 新大洲: 广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵. 2021/3/23 * 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计 品牌定位 品牌基因 品牌联想 品牌视觉识别系统 核心广告口号 2021/3/23 * 品牌定位 专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌. 2021/3/23 * 品牌基因 年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活. 2021/3/23 * 品牌联想 国际、纽约 快、COOL 年轻人自己的 百事口乐、 牛仔裤 2021/3/23 * 核心广告语 我行我速,欧豹摩托。From American 2021/3/23 * “我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路,让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣. 巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度感