新店开业活动方案.ppt

  1. 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
活动方式二 传播规划 引爆期传播规划 深化期传播规划 主视觉 橱窗建议 * 尊贵2010年新店开业活动方案 活动目的 1 2 3 形成统一及深刻的品牌形象认知。 提升品牌知晓度和知名度。 聚集人气,为开业造势。 年轻商务人士 尊贵目标消费群体 职场中最活跃自信的年轻商务新贵 一群快乐追求自我成就的商务人士 一群追求品质生活并乐于分享的乐享者 他们认同的品牌是阳光向上的,并充满激情的 是能够彰显自我成就感与‘商务’风尚的 他们同时也享受在消费时的参与感和互动性, 喜欢以自己一点点的想法去展露个性 是动感的,优雅的,梦想的 结合商务属性,规划尊贵终端陈列,可考虑以商务场合包装橱窗等,及增加商务配件陈列。 选择年轻商务群体关键接触渠道,进行传播,如商务楼宇广告及户外大牌等。 延续动感商务概念,提炼新店开业主题来嫁接动感商务概念。 动感商务概念延伸 终端陈列 传播渠道 传播主题 促销活动 动感商务 结合年轻商务群体较接受的方式,进行促销活动,并结合年轻商务礼品强化动感商务概念。 活动主题 从动感商务品牌形象出发,延续动车概念,结合各城市首店开业背景,以动感商务动车开进XXX(城市)为尊贵新店开业主题。 尊贵·动感商务号开进XXX 延续主题: 尊贵·动感商务号列车XXX城市第N站XXX店 “礼”遇动感商务 活动期间,凡在店内购买尊贵鞋款满一定金额,即可获赠相应的精美好礼: -凡在本店消费满xx元,即可获赠动感商务水杯一个; -凡在本店消费满xx元,即可获赠满xx赠动感商务皮带一条; -凡在本店消费满XX元,即可获赠满XX赠尊贵会员卡一张。 活动方式一 畅跃立“减” 活动时间:XXXX-XXXX 活动内容:活动期间,凡进店一次性消费满一定金额即可现场返还相应金额, 具体如下: 凡在本店消费满200元立减50元; 凡在本店消费满300元立减80元; 凡在本店消费满400元立减100元。 (注:按当地专卖店公布信息为准。) 预热期 试营业 引爆期 正式营业 深化期 稳定营业 年轻动感商务群体 开业一个月后 民众及年轻商务群体 正式开业时间 接触商场及专卖店的民众 开业前一个月 活动对象 活动时间 试营业阶段 对外目的: -吸引媒体和民众对开业的关注度 -刺激民众进店体验。 对内目的: -提高内部员工对产品的了解 -提高内部员工对促销方式理解及累积销售经验 操作方式: 线上媒体: 广播:活动启动告知(开业当地交通频道等) 户外:候车亭(海报) 网站:BANNER(尊贵休闲鞋网站) 线下媒体: 海报、DM单、吊旗 预热期传播规划 尊贵动感商务号开往XXX 正式营业阶段 对外目的: -保持媒体和民众对开业的关注度,为正式开业制造人气。 -提高品牌知晓度及知明度。 对内目的: -提高内部员工对品牌的了解 -累积销售经验。 操作方式: 以软文的形式及高接触点传播增加民众关注度。 线上媒体: 楼宇海报:活动海报 广播:活动信息宣告 网站:BANNER 线下终端: 海报、DM单、吊旗、台卡 网站BANNER 稳定营业阶段 对外目的: -借助口碑效应及年轻商务接触点传播,影响年轻商务群体。 -刺激销售,提高消费者品牌认知。 -可结合线上互动活动及线下互动进行传播。 操作方式: 全面针对目标消费群体高接触点的渠道进行传播。 线上媒体: 商务楼宇:电梯海报、电梯视频广告 报纸:专栏(口碑效应及活动告之) 网站:互动活动专区线下媒体: 海报、DM单、VIP卡 我改变商务生活专区 新店开业物料整合 1 新店开业海报 2 高架 3 台卡 4 吊旗 5 宣传折页 6 会员卡 终端物料整合 1 软文 2 广播稿 3 户外广告 传播物料整合 媒介投放整和建议: 户外大牌、广播 当地 报纸夹报 商务楼宇 电梯海报 媒介建议选择与年轻商务群体高接触点的媒介,且费用预算较低的媒介. 主题:尊贵·动感商务号开进XXX 内文: X月X日,尊贵·动感XX店全新开幕! 全新年轻商务穿着装备,活力自由的商务风格,让您尽情主导新式动感商务休闲生活,轻松畅行动感梦想路。更有限时折扣、心动大礼丰富你的动感之旅,敬请期待! 相关文案 高架文案 都市系列:抛开束缚,以自由的方式工作 生活系列:抛开距离,以分享的态度娱乐 户外系列:抛开压力,以轻松的姿态旅行 海报文案 台卡、吊旗文案 商场 主题:“礼”遇动感商务 内文:尊贵·动感XX店全新开幕! 惊喜好礼,礼遇全场。一次性消费——满XX赠动感商务水杯 满XX赠动感商务皮带 满XX赠尊贵会员卡 专卖店 主题:畅跃立“减” 内文:尊贵·动感XX店全新开幕!心动优惠,惠及全场。一次性消费——满XX立减50

您可能关注的文档

文档评论(0)

asd3366 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档