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2020年中国瓷砖市场调研报告
市场规模现状与发展前景预测
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提示:目前中国瓷砖行业知名企业包括东鹏控股、欧神诺、蒙娜丽莎、马可波罗等等,但行业集中度处于低水平,国内瓷砖龙头企业发展空间较大。数据显示,2019年,国内瓷砖企业东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.4%、1.3%和1%,均未达2%,“大行业、小企业”特点明显。
? ? ? ?我国瓷砖行业经过产能高速扩张期后,当前处于结构化调整阶段,行业发展模式正向调整存量、做优增量的发展新常态过渡。数据显示,2019年,中国瓷砖行业总产能继续缩减,约为112亿平方米,同比下降5.1%。
2013-2019年中国瓷砖行业总产能
数据来源:中国建筑卫生陶瓷协会
? ? ? ?目前中国瓷砖行业知名企业包括东鹏控股、欧神诺、蒙娜丽莎、马可波罗等等,但行业集中度处于低水平,国内瓷砖龙头企业发展空间较大。数据显示,2019年,国内瓷砖企业东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.4%、1.3%和1%,均未达2%,“大行业、小企业”特点明显。
2015-2019年国内瓷砖行业龙头企业市占率
数据来源:公开资料整理
? ? ? ?瓷砖企业为提高竞争力,渠道布局广和深度、品牌知名度、产品力(花色、规格等)等均是发展重点。据统计数据,近年来,我国主要瓷砖企业经销商和门店数量均有明显增长,截至2020年上半年,东鹏、蒙娜丽莎和欧神诺的经销门店数量分别达6724、4000、3500个。
2017-2020年H1国内瓷砖行业龙头企业经销商和门店数量对比
公司
渠道
2017
2018
2019
2020H1
东鹏控股
一级经销商
1792
1862
1997
-
经销门店*
6292
6596
6627
6724
一级经销商门店
3344
3495
3466
3486
二级经销商门店
2948
3101
3161
3238
蒙娜丽莎
经销商
?
700
860
-
经销门店
?
?
-
4000
欧神诺(帝欧家居)
经销商
370
750
990
1100
经销门店
1000
1700
2980
3500
数据来源:公开资料整理
? ? ? ?龙头企业在品牌构建上深耕多年,具有较高的品牌壁垒。根据2020年第三方瓷砖行业品牌排名显示,马可波罗、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖等品牌均位于前列。
2020年第三方瓷砖行业品牌排名
来源
排名
品牌
来源
排名
品牌
来源
品牌
得分
中国品牌网
1
马可波罗
太平洋家居网
1
蒙娜丽莎瓷砖
网易家居
蒙娜丽莎
89
2
东鹏瓷砖
2
马可波罗
简一
88
3
冠珠
3
东鹏瓷砖
欧神诺
85
4
蒙娜丽莎瓷砖
4
欧神诺
唯美?LD
84
5
诺贝尔瓷砖
5
亚细亚
金意陶
82
6
新中源陶瓷
6
顺辉瓷砖
马可波罗
82
7
斯米克
7
大角鹿瓷砖
东鹏瓷砖
81
8
鹰牌陶瓷
8
圣德保陶瓷
诺贝尔
80
9
欧神诺
9
金牌亚洲瓷砖
新中源
80
10
飞鱼狮
10
简一
金舵
80
数据来源:公开资料整理(CT)
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