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PAGE 19
摘 要
本文分析了海信电器销售的经营利润率，资本回报率，资产收益率，成本和费用利润率以及毛利率，表明海信电器企业的盈利能力在下降，在同行业中处于比较高的水平。进一步分析发现海信电器存在着营业成本过高、企业管理不完善、各项费用高等问题，针对这些问题，海信电器应该爱去以下措施：加强企业各部门联系，对人员的加强培训，完善内部控制；扩大销售收入；对费用加强控制，降低营业成本引进先进的技术和设备。
关键词 海信电器 盈利能力分析 问题 对策
ABSTRACT
This paper analyzes the operating profit rate, return on capital, return on assets, cost and expense profit rate and gross profit rate of sales in hisense electric, showing that the profitability of hisense electric enterprises is declining and at a relatively high level in the same industry. Further analysis shows that there are problems in hisense electric, such as high operating costs, imperfect enterprise management and high costs. To solve these problems, hisense electric should take the following measures: strengthen the contact between various departments of the enterprise, strengthen the training of personnel, and improve internal control; Expand sales revenue; To strengthen the control of expenses, reduce operating costs and introduce advanced technology and equipment.
Key words: Hisense electric Profitability analysis Problem Countermeasures
目 录
TOC \o "1-3" \h \z \u 摘 要 I
ABSTRACT II
1 绪论 1
1.1 家电行业概况和发展趋势 1
1.1.1 家电行业概况 1
1.2.2 家电行业发展趋势 1
1.2 海信电器和四川长虹概况 2
1.2.1 海信电器简介 2
2 海信电器盈利能力指标分析 2
2.1 营业利润率分析 2
2.1.1 纵向分析 2
2.1.2 横向分析 3
2.2 海信电器资本收益率分析 4
2.2.1 纵向分析 4
2.2.2 横向分析 6
2.3 海信电器净资产收益率分析 7
2.3.1 纵向分析 7
2.3.2 横向分析 8
2.4 海信电器成本费用利润率分析 9
2.4.1 纵向分析 9
2.4.2 横向分析 11
2.5 海信电器销售毛利率分析 13
2.5.1 纵向分析 13
2.5.2 横向分析 14
3 海信电器盈利能力存在问题及对策建议 15
3.1 海信电器存在问题 15
3.1.1 费用控制力度不够 15
3.1.2 成本过高 15
3.1.3 企业管理不完善 16
3.1.4 技术不够先进 16
3.2 海信电器对策建议 16
3.2.1 控制成本费用及扩大销售收入 16
3.2.2 调整产业结构 16
3.2.3 相关产业市场 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
海信电器盈利能力分析
盈利能力通常是指企业在一定时期内的盈利能力。企业的毛利率、成本、利润率、资本收益率、资本收益率和经营利润率都会影响企业的盈利能力。基于这些指标，本文对海信电器的盈利能力进行了分析，发现海信电器2014-2016年的盈利能力相对持平稳在2016-2018年时开始了大幅度下降趋势，可能是海信电器的成本和费用过高，管理环节出现了问题导致其盈利能力下降。盈利能力的分析可以看出企业现阶段存在的问题，只有对其进行改善发
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