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招贴的创意与表现技法 引言 创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其 不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的 idea ，是指主意和想法，所以说创意是多么的重要。在汉语中， “创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意 思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画、设计等事物 的精心构想。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为， 更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。 因此，“创意”是 具有一定创意性思维程序的产物， 即是一种有思想、 有意识的创 造性行为。 独特的表现技法是招贴的躯体， 非凡的创意是招贴的 灵魂。一幅有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命 的招贴必将会深入人心。联想与想象可以说是人类思维的本能， 根据招贴的主题产生联想与想象， 是招贴创意的开始， 凭借内心 的想象， 使读者与作品之间产生共鸣， 也就是说创造是以想象开 始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力 是设计师的重要资本。 创意和想象力不是随便都有的， 也不是一 时就能了解的， 而是要对知识长期积累而来的， 它们需要知识的 滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。 一、什么是招贴设计 招贴按照其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴， 世界上最早的招贴是在 3000 年前埃及的一张寻人文字广 告，尺寸为30cm^25cm内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招 贴现存于英国伦敦博物馆收藏。招贴又名“海报”或“宣传 画”。属于户外广告。分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹 区，车站，码头，公共场所等。国外也称为“瞬间”的艺术。 越来越多的人开始使用招贴，招贴相比其他广告具有画面 大，内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈的特点。没有任 何一种媒体能像招贴那样， 在一张纸上反映着如此丰富的思想内 涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，这其中，卓越的创 意构思功不可没。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场 所，在很远的距离就能吸引社会公众的注意力，具有效果快、信 息传播快等特点， 被当今大众所接受。 在当今快速发展的信息时 代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等各种媒体的挑战与 竞争，但是它们始终无法取代招贴。 招贴设计独有的大尺寸的画 面，强烈的视觉冲击力，表现独特的创意构思，形成了现代招贴 主要特征。 二、招贴的创意 创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现， 使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的 idea ，是指 主意和想法，所以说创意是多么重要。在汉语中，“创”字的含 义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是 指具有独特创意的构思，以及对绘画，设计等事物的精心构思。 “创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意 是一种非物质的精神活动行为。 因此，“创意”是具有一定创意 性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独 特的表现技法是招贴的躯体， 非凡的创意是招贴的灵魂。 一幅没 有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将 会深入人心。 三、招贴的表现技法 （一） 思维过程中的联想与想象 联想与想象可以说是人类思维的本能， 根据招贴的主题产生 联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作 品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束的， 其中起重要作用的是创造性和表象力， 想象力是设计师的重要资 本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而 是要对知识长期积累而来的，他们需要知识的滋养，知识和经验 是想象力、创造力赖以滋生的土壤。 （二） 图形语言中的比喻与象征 在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽 象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题， 这是提到画面语言生动性最常用、最有效的方法。比喻与象征是 为了建立两件事物之间相似关系， 从而使一件事物得到映照和揭 示。比喻和象征，是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式， 它能使复杂的概念转化成简单的方式， 更具有说服力。用图形语 言进行比喻与象征的描绘，是大胆的、自觉的、形象化的，留下 的印象也是深刻的。例如：一个减肥的商业广告招贴，主要表现 的主题是减肥，瘦身的效果，为了使这个主题鲜明就要从文字的 形体上来表现，把“瘦”字用夸张的手法表现成像一个女人的曲 线的形体，让人看了一眼就能知道是什么，而且印象深刻。 （三）图形语言的置换及空间表现 形象地置换，置换时移花接木，目的是创造生活中并不存在 的新形象，制造新颖的感官效果。置换打破了时空、环境、对象 的限制，出乎意料的组合，会获得意想不到的效果。置换需要把 握不同事物的共性，让它们的共性引发人们的联想和情感。 不同 物件的置换组合，目的在乎打破正常状态，创