浅谈我县农产品品牌建设中的问题与对策.docx

PAGE PAGE # 浅谈我县农产品品牌建设中的问题与对策 灵寿县工商局慈峪分局局长 办公室副主任 白琰瑜 牛志红 随着市场经济的不断发展， 商标所代表的品牌对市场的引领 作用和战略意义越来越明显， 并且在良莠不齐的众多竞争者中己 经成为最有效的辨别手段。 而农产品商标建设对于提高农产品的 知名度和附加值，增加农民收入，促进现代农业发展更是有着非 常重要的现实意义。笔者现就我 县农产品品牌建设中的问题与对 策谈一点自己粗浅的认识。 一、农产品品牌建设中存在的几个问题 灵寿县属国家级山区贫困县，长期以来，当地农业一直延续 传统生产经营模式，农民虽然解决了温饱问题，但缺乏市场竞争 意识，增收阻力重重。近年来，随着政府及各职能部门的宣传引 导，企业的品牌意识逐渐增强， 但仍存在一些问题， 主要表现在： （一）观念滞后，缺乏创立品牌意识。一是有品无牌。我县 农产品品种丰富，但由于受传统观念影响，农民用品牌打市场的 意识较为淡薄，忽视品牌的创立，生产出来的农产品大多数没有 商标，只能以“原字号”、“土字牌”进入市场。二是不知道怎样创 品牌，缺乏商标方面的法律法规知识，导致一些农产品只能为人 做嫁衣，依赖他人的品牌把产品销出去，无法享受到来自自身品 质的丰厚利润。如灵寿的红薯脯， 80% 销售还挂靠河北省食品进 出口公司和天津一家食品进出口公司，使用人家的商标品牌，中 间差价的丰厚利润被两公司赚走。 （二）规模弱小，无法发挥品牌效应。多数农产品是以乡村 为经营范围，规模小，辐射范围有限。如中科院的北方茶种植基 地，主要以灵寿县南营乡为主，虽有“北方第一茶”之称，但种植 面积仅有 7.5 亩，年产量也仅有 170 余公斤；而安溪铁观音、信 阳的毛尖、云南的谱洱等都是全县大部分乡镇均有种植，相比之 下，前者面积弱势非常突出，它的带动作用也就有限了。还有我 县燕川乡的薄皮核桃， 只在燕川乡的几个村种植， 尽管品质优良， 供不应求，种植行业也正在积极实施商标品牌经营战略，但规模 偏小和过于分散，在发展过程中，不利于创牌且无法充分发挥品 牌效应形成优势，削弱了市场竞争力。 （三）产品停留在初级阶段，创立品牌难度较大。我县大部 分农产品属于大路货，缺乏品质优势。如近几年的板栗种植发展 得很快，可以说是我县山区农业的主要产业之一，但从全省乃至 全国的范围来看，种植板栗的地方到处都有，特别是唐山的“迁 西板栗”在国内外享有较高的声誉。虽然我县山区的板栗口感也 得到了消费者的肯定，在周边地区也有一定的知名度，但这些未 经加工的初级产品和中间产品，科技含量低，特色不明显，要创 立自己的品牌就增加了一定难度。 （四）经营松散，不利品牌成熟壮大。目前我县农产品经营 还没有一个能够主宰市场的龙头企业或企业联合体， 而主要以农 户个体为主，他们之间技术互相保密，信息无法共享，为了自身 利益，往往不顾农产品品质，相互压价，以次充好，搞不正当竞 争，直接损害农产品品牌形象和整体经济效益。 如红薯脯加工业， 产品畅销全国各大、中城市，出口日本等国家，但近年来一些散 户进入市场低价倾销，造成市场混乱，价格下跌，效益降低，给 品牌企业造成了严重损失。 二、加快实施农产品商标发展的对策 根据我县农业发展实际，从加快我县农业产业化，促 进农业产业升级，不断提高农产品市场竞争力的目的出发， 对加快实施品牌战略提出如下对策。 （一）加大政府服务力度。市场经济条件下，实施品牌战略 应是一种企业行为，但在当前市场化程度还较低的情况下，占有 绝对资源优势的政府部门的行为， 对实施品牌战略起着至关重要 的推动作用。政府和有关职能部门一定要定好位，从发展的全局 出发，充分发挥政府的引导和服务作用。一是宣传服务。充分利 用电视、 广播、报刊、网络等宣传媒介，特别是采取通俗易懂和 生动活泼的实例，引导鼓励农民、涉农企业及有关协会、组织， 注册使用农产品商标和地理标志商标。如食用菌， 在国内北部各 地都有种植，但只有灵寿“灵洁”的食用菌能够让消费者记在心里 或作为馈赠亲朋的佳品，因为“灵洁”是河北省著名商标，其它各 地的食用菌尽管质量同样优良， 但却上不了台面， 没有市场份额。 目前金针菇品种全国总产量 29 万吨，其中“灵洁”牌金针菇就达 7.2 万吨，在全国食用菌行业单一品种产量中居第一位，并已冲 出国界，销售额从 2004 年到 2007 年连续四年实现以 20% 以上 的速度递增。因此，运用品牌兴农的典型事例引导农民，使其对 农产品品牌经营有新的认识和了解， 从而重点鼓励具有一定生产 规模、市场前景看好的个别经营大户，帮助他们运用品牌战略建 立“以品牌促发展”的良好经济运行模式。 二是科技服务。 一方面， 农技推广部门要积极组织“科技下乡”活动，通过举办农业技术培 训班，将先进的