大众公司cis策划体系.pdfVIP

. 世 界 五 百 强 企 业 形 象 策 划 德国大众公司 Volkswagen 学校 :大学 院系 :职业技术学院 班级 :12 文秘 指导老师 :世宪 姓名 :那强 学号 :Z1202111 专业资料 . 一．大众公司简介 大众公司，总部位于德国的沃尔斯堡，德国最大的汽 车生产厂商，世界十大汽车生产公司之一，在汽车领域， 世界排名第二， 欧洲排名第一， 年产量 800 万左右。2009 年全年营业收入高达 1462 亿。 1.全称 :Volkswagen, 大众汽车的缩写，但大众公司不 仅仅只有大众一个汽车品牌，还包括奥迪，宾利，兰博基 尼，西亚特，斯柯达，布加迪等汽车品牌 2. 时间： 1937 年 9 月，大众公司宣告成立 专业资料 . 1938 年 10 月，公司正式宣告成立 3. 人物：创办人费迪南 * 波尔舍 专业资料 . （1 ）大众公司的起源 1933 年 1 月，希特勒打着民族和民主权利的幌子上 台，当时德国只有富人才能买得起汽车，为了笼络民意， 希特勒承诺让每个工人家庭拥有一辆汽车。 造大众买的起 的汽车，就这样，为了达到独裁大亨的政治目的，大众汽 车公司应运而生 1934 年，波尔舍为了响应希特勒的号召，在德意志 帝国汽车工业集团的支持下，创办了大众公司的前身 1936 年，希特勒提出一项集资计划，要所有工人为 生产“向工人这样的大众也能买的起的汽车”集资，当时 共有 34 万人参与集资，共筹集 170 万马克，这在当时时 是一笔很大的资金，这就是大众汽车的原始资本。 1937 年九月，大众公司宣告成立 1938 年 10 月，大众正式成立，后总部曾迁至柏林 （2 ）大众公司的发展历程 专业资料 . 1938 年 10 月，大众公司成立，生产出第一辆 壳虫 1938 — 1945 年主要为德军生产军用车辆 1945 年德国战败，英军接管大众公司 1948 年英军放弃接管，大众迁往沃尔斯堡 1955 年，产量突破 100 万辆 1972 年，旗下甲壳虫轿车打破由福特 T 型车创下的单 一型号轿车生产量世界纪录 1982 年决胜于千里之外，大众来到中国 ，在一系列兼并收购举措之下，大众成 为拥有八大品牌的世界第一大汽车公司 （3 ）大众公司的辉煌成就 1. 甲壳虫依旧保持着世界单一型号汽车生产量纪录 2.2009 年公司营业收入高达 1462 亿美元 专业资料 . 3. 世界 500 强目前排名 17 位，