移动营销实务任务1.1移动电子商务概述1.1.2移动电子商务的模式.pptxVIP

移动电子商务初识 项目一 CONTENTS 1.1 移动电子商务概述 移动电子商务技术基础 1.2 1.3 移动电子商务体验 移动电子商务概述 本项目以移动电子商务概貌为中心，从移动电子商务在人们日常生活中的应用入手，之后以移动电子商务概述、移动电子商务技术基础和移动电子商务体验作为主要学习任务开展，每项学习任务都从引入案例、理论知识、任务实训三个方面做了细致讲解，并对移动电子商务的特点、模式及发展趋势做了详细说明，目的是让学生能从根本上认识移动电子商务，为以后的学习打下坚实基础。 学习目标 （1）理解移动电子商务的概念。 （2）了解身边的移动电商与传统电商的区别。 （3）了解移动电子商务的发展现状和发展趋势。 （4）明确什么是移动二维码技术、LBS定位服务、移动信息推送技术和HTML5页面制作。 知 识 目 标 学习目标 （1）能够分析LBS定位服务的应用模式。 （2）能够分辨HTML5专题页的表现形式。 （3）能够熟练使用生活中常见的移动电子商务APP。 技 能 目 标 移动电子商务概述 移动电子商务的概念 移动电子商务的模式 移动电子商务的发展趋势 以手机淘宝、京东移动端等为代表的传统PC电商移植到移动电商 以买卖宝为代表的WAP移动B2C电商 以腾讯微商城、第三方微商城、企业微商城为代表的移动电商模式 以随手购、微店等为代表的C2C移动电商模式 移动电子商务的模式 移动电子商务的模式 淘宝、京东这类更多是传统PC电商向移动电商的移植，主要目标是拓展移动互联网的流量资源，平台、商家和供应链的本质并没有太多变化。 例如，京东商城的移动端，其APP矩阵中有京东客户端、京东金融、京东钱包、京东到家、京东阅读、京东音乐、京东股票、京东哪吒看书、京东咚咚等，如图1-5所示。 以手机淘宝、京东移动端等为代表的传统PC电商移植到移动电商 图1-5 京东APP矩阵 移动电子商务的模式 针对时下流行的京东APP，我们来分析它的变化。 （1）从根本上来讲，京东的盈利模式在移动电子商务时代没有改变，“自营+第三方商家”入驻还是平台的主要盈利点。 （2）从布局来看，京东加入了时下最热的跨境电子商务；同时，为了提升用户一站式服务体验，京东建立了京东超市。 （3）根据移动端的特点，加入了带有移动特性的盈利增长点，如基于移动端位置的社区化O2O业务、移动端支付业务、以移动社交化购物为模式的京致衣橱。 整体来看，京东已经打破了B2C单纯模式，成为集B2C、O2O及移动支付和移动社交为主体的混合模式，其APP成为京东主要业务的统一流量入口。 以手机淘宝、京东移动端等为代表的传统PC电商移植到移动电商 移动电子商务的模式 专注三四线城市人群、农民和农民工，针对这类人群有功能手机无计算机情况下的电商购物，采用WAP方式在PC时代具有一定差异化和壁垒。不过随着这类人群普及智能手机，这类电商会受到阿里和京东等较大冲击。 以买卖宝为代表的WAP移动B2C电商 以腾讯微商城、第三方微商城、企业微商城为代表的移动电商模式 以腾讯微商城为例，腾讯微商城是在微信爆发背景下的电商拓展，未来不管是易迅继续直营还是招募商家入驻，其本质还是希望通过微信平台入口获取移动互联网流量资源和社会化营销资源，但信任背书关系和交易双方角色并未发生变化，实际是社会化电商的一种形式，目前国内的阿里和国外的Facebook、Twitter等都在发展。 移动电子商务的模式 随手购、微店等是最近兴起的电商模式，即鼓励基于朋友信任背书的C2C交易。在此模式下，个体将转变为卖货人、买货人、信用背书人、采购人、首席体验官、客服等多种角色，但是信用风险也很大，需要在系统上做一些控制。 以随手购、微店等为代表的C2C移动电商模式