营销策划产品组合策略YXCH030105-01产品组合策略-目标任务.pptVIP

项目三：制定产品策略 任务3.1：设计产品组合 任务3.2：设计品牌策划 任务3.3：设计包装策划 任务3.4：制定产品生命周期不同阶段的营销策略 任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 项目三：制定产品策略任务3.1：设计产品组合 【项目解析】 一、知识目标： 1．理解产品及产品整体概念。 2．熟悉产品的分类。 3．理解产品组合概念。 4．熟悉产品组合分析。 5．掌握产品组合策略和产品组合调整策略。 二、能力目标 1．能够分析产品的5个层次。 2．能够对产品进行分类。 3．能够进行产品组合分析。 4．能够设计产品组合策略。 5．能够制定产品组合调整策略。 项目三：制定产品策略任务3.1：设计产品组合 3.1.3 产品组合策略 (1) 有限产品专业性策略。即公司集中生产经营有限的或单一的产品，以适应和满足有限的或单一的市场需要，如有的公司生产的高档产品。 (2) 单一产品策略。即产品线简化，生产过程单纯，提高自动化程度，注重批量生产。不足之处是对产品的依赖性太大，适应性弱，风险大。 (3) 产品系列专业性策略。公司重点生产经营某一类产品。如，某日用化工公司生产女士润肤霜、男士润肤霜和婴儿润肤霜等护肤系列产品。 项目三：制定产品策略任务3.1：设计产品组合 3.1.3 产品组合策略 (4) 市场专业性策略。公司向某个专业市场(某类顾客)提供所需的相关产品。例如，机械制造公司向建筑业提供挖掘机、搅拌机、推土机、起重机等；化妆品公司向妇女提供护肤品、清洁用品、彩妆品等。 (5) 特殊产品专业性策略。即公司生产经营某些具有特定需要的特殊产品项目。例如，为某些医疗专用设备提供配件、生产专门药品等。 (6) 多系列全面型策略。即公司着眼于向顾客提供他们所需要的一切产品，这种策略将尽可能地增加产品组合的宽度和深度。 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 * *