医药市场营销品牌策略品牌与商标201801.pptVIP

品牌与商标 品牌与商标 品牌名称 品牌标志 商标 品牌的定义 品 牌 内 容 品牌是一种名称、术语、设计、符号， 或其他能将一个企业的产品或服务与 竞争者的产品或服务区分开来的特征。 （1 ） 品牌名称 三九胃泰 三九感冒灵 三九皮炎平软膏 三九中药注射剂 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部 分，通常是一种产品唯一用以区分的特征。 （2） 品牌标志 品牌标志是指品牌中可以被认识， 但不能用语言称呼的部分。品牌标志通 常为某种符号、象征图案、与众不同的 颜色以及其他特殊的设计等。 （3） 商标 商标是一种法定的标志，具有排他性、独占性、 唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占， 受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所 有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将 承担侵权责任。 （3） 商标 标记 在标注商标时应在其右上角加注?，是“注册商标”的标记，表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 商标是一种法定的标志，具有排他性、独占性、 唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占， 受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所 有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将 承担侵权责任。 （3） 商标 标记 在标注商标时应在其右上角加注?，是“注册商标”的标记，表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 注册商标用TM则是商标申请注册中的意思，即标注TM的文字、图形或符号是正在等待国家核准的商标，国家已经受理注册申请，但不一定会核准注册。TM是英文trademark的缩写。 商标是一种法定的标志，具有排他性、独占性、 唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占， 受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所 有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将 承担侵权责任。 （3）商标与品牌的联系与区别 联系：品牌和商标都是用以区别竞争者产品和服务的标志和名称；都是无形资产；都有一定的专有性。 区别：品牌是一个市场概念，它强调与产品及其相关质量、服务等之间的关系，代表一定的文化，有一定个性；商标是一个法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分，是一种标记。 谢谢观看 * 品牌是一种名称、术语、设计、符号， 或其他能将一个企业的产品或服务与 竞争者的产品或服务区分开来的特征。 品 牌 内 容品牌名称 品牌标志 商标 * 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部 分，通常是一种产品唯一用以区分的特征。 比如 三九制药 使用 “三九”这一名称 * 品牌标志是指品牌中可以被认识， 但不能用语言称呼的部分。品牌标志通 常为某种符号、象征图案、与众不同的 颜色以及其他特殊的设计等。如，我们大家熟悉的 天士力 漱玉平民 云南白药 等著名标志 * 商标是一种法定的标志，具有排他性、独占性、 唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占， 受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所 有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将 承担侵权责任。 * 我们 看 一下商标的标记 。。。。在标注商标时应在其右上角加注?，是“注册商标”的标记，表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 * 注册商标用TM则是商标申请注册中的意思，即标注TM的文字、图形或符号是正在等待国家核准的商标，国家已经受理注册申请，但不一定会核准注册。TM是英文trademark的缩写。 * * 品牌是一种名称、术语、设计、符号， 或其他能将一个企业的产品或服务与 竞争者的产品或服务区分开来的特征。 品 牌 内 容品牌名称 品牌标志 商标 * 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部 分，通常是一种产品唯一用以区分的特征。 比如 三九制药 使用 “三九”这一名称 * 品牌标志是指品牌中可以被认识， 但不能用语言称呼的部分。品牌标志通 常为某种符号、象征图案、与众不同的 颜色以及其他特殊的设计等。如，我们大家熟悉的 天士力 漱玉平民 云南白药 等著名标志 * 商标是一种法定的标志，具有排他性、独占性、 唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占， 受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所 有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将 承担侵权责任。 * 我们 看 一下商标的标记 。。。。在标注商标时应在其右上角加注?，是“注册商标”的标记，表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文regi