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大学生网购影响因 素调查报告 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 关于大学生网购影响因素的调查报告 网购引领着“新逛街时代”，正逐步改变着中国人的购物习 惯、向传统的购物模式发起挑战。中国的网络购物市场已步入迅 速上升阶段，而促使网购迅速发展的主体正是一批敢于尝试的年 轻人，在这批人群中大学生占据了很大的比例。因此，为了了解 大学生网购的消费特征及其影响因素，我们于 年 10 月至 11 月 进行了一次问卷调查。调查样本的选取采用随机抽样的方式。样 原来自湖南农业大学在校大学生，其中共发放问卷 200 份，回收 有效问卷 188 份，性别比例被控制在 1 ﹕1 左右。调查结果如下： 一． 大学生网购消费态度 :大学生基本能够接受网购这种新的购物 方式，用于网购的时间也在逐渐增加，潜在的网购群体对其持肯 定态度 1.上网的时间集中在大学生休息时间段 据调查大学生平均每天上网时间为 3－5 小时，因而，作为网络 活动的一部分，网购也越来越被大学生认识和接受。根据我们的 调查能够看到，我校大学生的上网基本时间段： 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 图 1－ 1－ 1 从图 1－ 1－ 1 我们能够看到， 40.40%的人群选择在 18：00— 22：00 这段时间上网，其次是 14：00— 18：00 这个时间段，占 到 20.9%。仔细看一下我们能够发现，大家基本上选择中午午休 这段时间及晚上上网，这也与大学生的作息时间相吻合。因此， 网站的店家能够针对这种情况，将广告的播放时间集中在这几个 时间段。 2.49.5%的人有过网购经历，且男生比例明显高于女生 图 1－2－ 1 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 图 1－2－2 调查显示， 49.5% 的人已经在网上购过物，未购过物的占到 50.5%，两者比例接近，说明网购这种新的购物方式还是能够得到 大家的认可。同时，从上图中我们还可发现中，男生购过物的比 例达到了 56.1%，且明显高过女生 44.3%，这说明：比起传统的 “逛街购物”，男生更加容易接受网购这种购物方式。且 50.5% 的未网购比例意味着网上购物依然处在发展阶段，针对大学生的 消费群体，网站可加大在学生群体的宣传力度依然具有很大挖掘 潜力。 3.大学生当中高年级的购物比例略高于低年级，未购物的也尝试 着接受这种新的购物方式 由于各年级的样本基数不一致，剔除基数影响，我们从图 1－