管理学论文：工业品牌的对内与对外传播系统.docxVIP

工业品牌的对内与对外传播系统 　　对内传播系统包括以下三部分： 　　（1）品牌基本法：是企业品牌的根本大法，规定了每个员工为品牌可以做什么，不可以做什么，什么行为是值得肯定的，什么行为是必须批判的。 　　（2）品牌共识会：是通过定期的针对品牌基本法的学习和培训、互动活动，让企业上下都能不断地进行自我更新，变被动为主动，自觉地维护和传播企业品牌。 　　（3）理念视觉化传达：将企业品牌愿景和品牌核心价值进行视觉化传达，是经过证明的最有效的向全体员工灌输品牌愿景和企业文化的手段。在工厂、车间、办公室随处可见的富有创意的招贴、海报设计，就是为了传达这一理念。 　　对外传播系统，包含传播对象、传播内容、传播工具、传播渠道四个方面。 　　（1）传播对象：客户（以客户为例） 　　购买行为：专家型购买 　　决策过程：集体决策 　　传播对象集中于三大类决策群： 　　① 经营管理层 　　② 采购部 　　③ 技术部 　　（2）传播内容 　　① 企业实力 　　② 文化和理念 　　③ 技术水平 　　④ 业务优势 　　⑤ 产品 　　⑥ 品质保障 　　⑦ 典型案例 　　⑧ 服务 　　（3）传播工具 　　① 企业视觉识别系统（VI系统） 　　② 企业宣传册 　　③ 产品样本 　　④ 企业刊物 　　⑤ 行业广告 　　⑥ 企业宣传片 　　⑦ 网络 　　（4）传播渠道 　　① 邮件营销 　　② 行业媒体 　　③ 行业展览 　　④ 行业会议 　　⑤ 企业年会 　　⑥ 代理商/销售会议 　　⑦ 网络营销 　　概括地说，工业品牌策划的整体流程是：制定品牌愿景，建立品牌识别，将品牌愿景、品牌个性、品牌传播口号等核心概念，分解和具体化到可视化、可执行的品牌推广细节，通过对内、对外两大传播系统进行传播。只要坚持不懈，持之以恒，一个强大的公司品牌必将建立起来。