管理学论文：基于资源竞争的战略规划是药企发展的根本.docxVIP

基于资源竞争的战略规划是药企发展的根本 　　1.药企内部想法各异，诸多分歧，争吵不休：未来如何发展一筹莫展？ 　　2.国家各地的医改政策和招投标花样频出：怎样从中分得一杯羹，公共关系体系应怎样建立？ 　　3.行业内很多企业都进入多元化之路：房产、能源、日化、药妆、食品和饮料等，多元化之路到底该如何进行？ 　　4.医药环境变化迅速：原有规划已经不适用，如何制定公司战略规划，适应医药新环境 　　5.资本操作的不合理：怎样引进和运用资本力量？ 　　6.盲目引进国外的管理理论：如何学以致用，构建适合本国企业发展的自身的盈利模式？ 　　7.资源过度分散：企业如何充分发挥资源整合的效应？ 　　上述问题看似彼此关联不大，但究其根底都是药企的战略规划的问题。例如，九芝堂的经营困境――人才的流失，管理因素逐步弱化了旗下的金融资产和医药资产的控制力。企业意图通过营销变革摆脱困境，但是，营销改革需要企业多方面的协调配合，新老管理层的磨合难免出现问题，解决这些问题的关键就必须明晰企业战略规划。九芝堂需要先理清企业的发展路径和规划，之后再逐步解决经营中的各种问题，才会逐步走向正轨。九芝堂未来如何发展？如何构建适合九芝堂的优势体系？如何确定九芝堂的多元化战略？清晰的战略规划是九芝堂重整旗鼓的重中之重。长远看来，九芝堂依然有成为成功公司的基因和前景。 　　国内医药企业步入资源竞争时代 　　目前由于国家医药政策和医疗政策的推进和国内外药企的彼此间直面竞争的加剧，中国医药企业已经进入了路径发展中的资源竞争时代： 　　 　　我国医药行业经历了多、小、散、乱、差的竞争格局后，进入了路径发展中的资源竞争阶段。这一阶段首先需要整合医药行业内和医药行业外的各种资源，其次是在整合资源的进程中对进行资源的充分提炼和优化，形成真正的资源优势。获得资源优势的前提是需要较强的规划能力，在规划中明确企业发展路径后，才能更好的进行资源整合，强化管理理念。 　　目前大型国企国药和华润都在全力的对医药行业内和医药行业外的各种资源进行兼并收购，战略意图非常明显，先把资源抓到手，以期在未来发展中获得优势。他们已经认识到， 在自身具备资本优势的前提下，资源是未来医药行业的发展的重点。 　　公共关系资源是竞争的关键 　　在资源竞争时代，最主要的是公共关系资源，这一点外资企业看的非常明晰。比如2013年的新版基药目录中众多外资药企的品种成为基本药物，在抗肿瘤药物中，几乎每个品种都有外资药物的身影，这就是外资药企开始注重和占据基层医疗公共资源的开始。 　　医疗器械方面，随着中国医改的深化，越来越多的外资医疗企业开始关注二三线城市、基层医疗市场的市场资源，这些基层市场资源是公共资源的一部分。外资企业通过和国内企业合作或者成立公司掌控这些市场资源。美国BD公司亦通过收购专业制药公司也进入药学领域，同时开始渗入中国基层医疗市场。目前BD已联合国药器械展开试运营合作模式，借助国药器械现有的分销网络来实现市场化布局。 　　构建和运行高效率的公共关系管理体系能让企业最快的获得资源，整合资源和优化资源。获得资源的前提是在拥有公共资源的基础上获取和运用资本的能力。无论是获得公共关系资源还是资本资源，都离不开信息。专业化团队和管理体系能快速获取、跟进和利用信息，优化资源形成企业真正的核心竞争力。人才是整个资源获得的关键。 　　医药企业战略规划的必要性 　　现在的中国医药企业应该在目前和未来的政策和市场环境下重新构建决定企业生存和发展的战略规划，这个规划一定要以资源竞争和整合为前提。药企的战略规划制定者必须充分了解这个行业，并能用专业精确的眼光看清中国医药行业发展的脉络，人云亦云的战略规划或者框架式的战略规划是没意义的，而没有充分理清企业的发展路径，并准确告之企业在那个阶段需要哪些资源和能力的战略规划更要不得，这些所谓的战略规划只能成为墙上的摆设，这也是很多药企做完战略规划后感觉收益甚微的原因。比如某个企业的战略规划洋洋洒洒200多页，行业分析和企业资源能力分析90多页，战略远景和目标50多页，职能战略70多页，还分别描述了研发战略，产品战略，人力资源战略，营销战略、国际化战略、资本运营战略、质量战略、品牌战略和文化战略。统揽整个报告，基本都是框架，这样的战略规划如何落地执行呢？ 　　药企的战略规划无论是自己做的，还是请专业的咨询公司做的，笔者史立臣认为，都不重要，重要的是战略规划做完后，在整个企业核心人员中，都能清晰描述清晰未来企业到底如何发展，而不是单纯的描述目标和构想，否则，即使你拥有了目标，没有具体能落实到地的步骤和每一步达到目标所需要的要求也是没意义的，更不要说忽略了资源竞争的战略规划。战略规划是企业发展框架的说法是没错的，但一定要详略得当，这关系到具体的落地和执行，更关乎企业的长足发展。 　　国内外医药企业