管理学论文：休闲农业的未来在哪里？.docxVIP

休闲农业的未来在哪里？ 　　休闲农业“农游”合一的特殊性质，成为农业增效、农民增收、建设社会主义新农村的有效方式，在提高国民经济收入、提高生活质量上，成绩斐然。可以说，在经历了萌芽和初期发展之后，现在休闲农业正进入了一个规模化发展的新时期。但同时，目前的休闲农业也面临着诸多问题，为此，一方面我们必须对这些问题进行梳理，以期继往开来；另一方面，还要用前瞻的眼光积极预测未来的发展趋势，更好的利用农业资源，实现休闲农业的可持续发展。 　　休闲农业发展误区面面观 　　1、 缺乏宏观调控，发展盲目性大 　　发展休闲农业是大方向，地方政府也积极参与，甚至不惜出台一系列的优惠政策，来激发社会各方面对当地休闲农业的参与热情，推动发展速度。但事与愿违的是，很多地方发展的积极性调动起来了，由于是参与者的自发行动，缺乏科学的调研论证和规划指导，造成了投资决策的随意和盲目。比如很多地方的休闲农业整体上一盘散沙，没有分工合作、优势互补，而个体项目又重复建设、功能雷同，只能恶性竞争，自损形象。 　　2、 人工粉饰多于天然雕饰，特色不足 　　休闲农业其实是旅游经济的一种，区别于其他或偏重人文或偏重购物的旅游方式，吸引人的在于其更贴近自然、崇尚原创。而现在的很多开发者，往往忽略了这一点，或者把A地的模式简单复制到B地，或者把一些自然的景致乱砍滥伐后，植入人造景观，追求城市化、人工化，很难体现当地的农业特色和文化内涵，使地方的休闲农业往往有数量而没质量，不能对市场形成持久的吸引力。 　　3、 重物质轻文化，产品开发平面化 　　现阶段的休闲农业多仅停留在采摘、餐饮方面，度假、科普、养生等休闲产品较少；在观光、生态等资源上开发的多，对民俗资源开发较少，使农业资源的综合价值不能得到有效发挥，深度化、广度化程度远远不够。于是，农业休闲游仅仅等同于采摘果园、垂钓园，无法满足消费者多样化、个性化的需求。 　　4、 规模化程度低，难成气候 　　存在项目多，整体规模小，是现阶段我国休闲农业的又一个特点。根据国外的经验，休闲农业特别是农业观光旅游区在半径为29.5km的区域内才可以发挥最大的经济效益，这在我国大部分休闲农业项目是达不到这个水平的。这其中有土地分散、小规模经营的制约，同时还有休闲农业项目多位于经济落后的郊区或农村，资金投入、政府支持力度都相对有限，再加上缺乏有效的调控指导，既不能对单个项目进行有效的深度开发，又难以形成群体优势，更不用说规模效益了。 　　5、 经营管理不专业，持续发展缺后劲 　　在很多地方，休闲农业的经营者是农民或与农业相关的企业，缺乏科学而成熟的经营方式和专业人才，营销理念、服务意识、管理水平都很落后：项目开始缺少评估、规划、市场定位，后期不会深度开发，很多开业的时候热热闹闹，没过几天就亏损倒闭。 影响休闲农业的品质提升和持续发展。 　　6、 监管不到位，发展尚不规范 　　目前我国的休闲农业还没有明确到位的规范标准，在项目的开办审批、指导监管和跟踪管理上，也还没有系统的解决办法。随心所欲建项目、不正当竞争、不合理收费等问题经常出现，却得不到应有的制约，对休闲农业造成了很大的负面影响。 　　 　　休闲农业的发展趋势――面对现状，我们该如何应对？ 　　1、 产业化：整合产业链，集中发展 　　休闲农业要走规模化发展的路子毋庸置疑。这里说到的产业化，可以从两个角度来理解： 　　其一是单个项目的产业化。经营者们在土地联合经营的核心下，综合利用地区的资源，如土地、景观、公共设施，对项目产品进行深度开发，提供立体化、全面化的产品与服务；同时，要围绕农业生产积极拓展产业链，构建包括物流、加工、销售、接待、购物等不同类型经济活动在内的休闲农业生产体系，向产业链条要规模，实现规模化、健康化发展。 　　其二是区域产业化。经济学家迈克?波特提出了“产业集群”的概念。休闲农业同样须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，为旅游者提供成线、成面的休闲组合产品的同时，提高经济效益。因此，区域主导者及休闲农业参与者们，应充分重视区域内的分工合作，将休闲农业集初级产业、次级产业、三级产业于一体，进行综合规划、协调发展、整体宣传，实现观光、住宿、餐饮、娱乐、运输甚至商业的综合，延伸产业链，形成产业集群，提升整体收益。 　　2、 品牌化：找准定位，做精做优 　　休闲农业有“农味”、“乡土味”没错，但并不代表粗俗简陋。由于目前休闲农业普遍项目品质不高、重复性建设，造成大家一想到休闲农业，就会产生低价位、低品位、低质量、高相似的“三低一高”的印象，对比国外的成功经验，休闲农业的客源主体反而是一些教育程度高、有消费能力的人群。因此，休闲农业提升品质就成为必然的趋势，品牌化在其中不可或缺。 　　首先，休闲农业的参与者们要有充分的品牌意识。国内大多数休闲农业的参与者们基本上没有品牌化意识，