服装公司创业策划书..docx

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服装公司自主创业策划书 一、 计划摘要 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。 人们把“衣”放在首位 , 可见衣服对于我们的重要性。 作为衣食住行之首, 人类对锦衣美服的 追求似乎永远没有止境。 不管是遍布大街小巷、 星罗棋布的个性服装 店,还是各大商场的高档品牌服装, 从几十元的低档地摊货到高达数 千元甚至数万元的进口服装, 只要符合潮流和消费者的口味, 都有人 愿意掏钱捧场。 很多城市月光族们的消费清单上,至少有 1/3 是为 追求靓丽而血拼服装的开支。 中国人口十四亿, 庞大的人口基数本身 就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞 升,中国市场将进入精品消费时代, 服装消费将不再仅仅为了满足其 最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别 是几千万人口跨入中产阶级后, 其对反映自身社会地位和品位的服饰 的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 2005 年我国实际完成服装总产量 465 亿件,比 2004 年增长 11.2%,其中梭织服装产量 170 亿件,比 2004年增长 13.3%;针织服 装产量 295 亿件,比 2004年增长 10.1%。 2004 年中国在世界服装贸易中的份额从 2003 年的 23%增长到 2004 年的 24%。但服装及衣着附件出口金额在我国出口总值中的比重 逐年明显下降 , 2000 年服装出口金额占我国比重是 14.5%,到 2005 年我国服装及衣着附件出口金额仅占我国出口总值的 9.7%。 2005 年我国服装及衣着附件出口又创历史新高,全年累计出口 738.8 亿美元,比上年同期增长 19.9%,低于我国出口总值增长幅度 8.5 个百分点。 服装出口数量为 219.73 亿件,比上年同期增长 8.1%。 其中,梭织服装及附件出口 350.32 亿美元,比上年同期增长 20.9%; 出口数量为 74.34 亿件,比上年同期增长 12.2%。针织服装及附件出 口 308.72 亿美元,比上年同期增长 19.7%;出口数量为 145.38 亿件, 比上年同期增长 6.2%。 服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、 多样化方向发 展。领域也从正装到晚装、 个性化时装,从一般设计到多元化设计方 向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、 品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响,消费者的 生活方式产生了很大变化,服装的个性化、多样化、差别化加也正加 速化。随着全球经济的加速化,服装业界的海外贸易也逐步增加,海 外贸易的方式也将向多样化发展。 据报导,我国服装行业年平均递增速度达 14%,目前,服装出 口遍布世界上 220个国家和地区, “九五”期间, 服装行业在电脑技 术、网络技术、通讯技术应用方面取得了长足的进步,服装 CAD.CAM 已在我国普遍应用, 服装产品的整体水平有了较大提高, 应用高新技 术,提倡以名优产品为龙头,按照国家经济体制改革“抓大放小,放 开搞活”的原则,组成了一批有品牌、有资本、有市场、颇具实力的 企业集团和上市公司, 中国不但是一个服装生产大国和出口大国, 而 且是一个服装消费大国,我国人口十三亿之多,随着社会的进步,人 们生活质量和文化素质的提高,对穿着的要求更趋个性化、休闲化、 舒适化、功能化。尤其是我国加入“ WTO后,经济全球化,必然会 有效地推进我国和世界各国的交流与合作, 也必将刺激和推动服装业 的发展。 随着中国消费者消费能力的增加,在其进行服饰购买时已不再 单纯考虑产品的基本功能, 在达到一定经济收入的前提下为了满足工 作需求(如商务活动)、心理需求(如羡慕尊重) 、生活需求(如时尚 装饰)以及社交需求(如品味交流)之时,选择购买更能够表现经济 实力、自身品味的品牌产品则是必然。 伴随着信息交流速度更为快捷, 中国国内可进行品牌消费的消费群体与国际流行时尚需求的步伐几 乎一致。中国服装消费市场正沿着:需求消费一>时髦消费一>时尚 消费->个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变 革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、 个人收入的差异以及城市间 文化的差异等因素的影响, 导致中国服装消费市场还存在整体不均衡 的表现,但随着时间的推移,这种差异量将会快速持平。 据一份对十个一线城市的 15-60 岁的消费者抽样调查( 2003年 数据)表明: 被调查的消费者如要购买中档服装,会以香港品牌为 首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选; 77%受访者表示,每次 逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中, 83-85%经常到服装店 购物;消费者通常在假日购买成衣的比例:香港 73%、广州 61%、上 海 59%、深圳 55%、成都 46%;消费者购买成衣的渠

文档评论(0)

wumanduo11
该用户很懒,什么也没介绍

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