某广告公司策划案.docx

  1. 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
  2. 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。
  3. 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
  4. 文档侵权举报电话:19940600175。
嘉彩印业品牌策划案 第一部分:企业形象识别系统 (Corporate Identity Systemt CI 又称作 CIS ) 概述 :企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法。 一切与企业有关 的人,很自然地与企业产生某种关系。 而这些人便依照自我对该企业的观感来判 断、评价企业,来购买商品或接受服务。例如,当消费者想购买某一商品时,面 对多种牌子的同一类商品, 如果无法判断那一个商品较好时, 多数是以各牌子的 现有对外形象的知名度, 作为选购标准。 而随着企业的成长发展, 企业关系者的 人数也随之呈现飞跃性的增加, 企业被评价的机率便逐渐升高。 所以企业形象在 综合竞争激烈的大同广告行业甚至各行各业具有重要的战略性地位。 其次可以吸引人才,激励士气,提高工作效率。 再次,可以提高形象,容易筹集发展资金。 第四,可以将广告的效应提到最高。 第五,方便最优复制。 我们不是做推销,不是做商品,而是做品牌。从而推动商品的销售,达到推销商 品,发展企业的目的。 CI 系统是本企业区别于其他一众企业的旗帜。从内到外包装、完善自身,在竞 争中脱颖而出。 MI( Mind Identity )理念识别(企业思想系统) 经营理念 经营宗旨 事业目标 企业定位 企业精神 企业格言 管理观念 人才观念 创新观念 工作观念 精益求精, 客户观念 顾客至上,精诚合作,大道共赢 人生观念 价值观念 品牌定位 品牌标准广告语 VI (Visual Identity )视觉识别(品牌视觉系统) 基础要素: 企业名称 嘉彩印业 品牌名称 标志 标志元素 标准字 标准色/辅助色辅助图形/辅助色带/装饰图案标志组合、标语组合 应用要素:办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、 交通工具、广告展示等。 BI (Behavior Identity )行为识别(行为规范系统) 干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、 公益活动、品牌推广等。 树形管理架构 总经理 业肆評设计总监设计员勰监策划员 业肆評 设计总监 设计员 勰监 策划员 接待 售后 第二部分:新店策划方案 概述: 1何为策划? 营销策划,从传统的意义上来讲,其本质其实就是销售谋划,是指企业为了达到 “爱之众,铁成金”的销售目的而进行的周密安排和部署,是一种智业类的行为科 学。营销策划就是市场销售行为的高级表现。 2、企2为什么要策划? 2、企 、提升企业形象和产品品牌形象(大到国家形象,小到产品形象) 3、企业需要 3、企业需要 策划公司做自己的战略伙伴;互助共赢,携手打天下; 4、企业需要策划公 司的良好的策划能力、正确引导能力、优秀的执行能力; 5、企业需要策划 公司帮助自己实现走向世界的梦想。成为世界级的大品牌。 3策划的一般步骤 1、企业形象会诊 2、确定品质核心 3、放大理念优势 4、制定 发展目标 5、产品形象更新 6、重导CI系统 7、包装识别超人 8、公关辅助进行 9、树立行业大旗 10、承载历史使命 11、整合 传播力量 12、品牌销售双赢 一消费受众 A、 文化程度 B、 经济收入: C、 年龄阶段不同的年龄阶段 D、 消费习惯 E、 性别差异 二团队建设 A、 市场调研员(主要任务为调研受众,品牌知晓率,策划效果,推广效果) B、 业务员(推广,引入客户) C、 领导核心(团结各方面力量,整合有生力量,优化团队力量) D、 策划员(引导) E、培训员 二产品策划 A、 包装(统一的纸袋,纸箱。) B、 市场定位(价位,消费人群等级等) C、 炒作概念(企业宣传短片等) 四媒介宣传 A、电话营销、短信平台 投放人员: 名 预算: E、网站建设,网络营销qq等 投放人员: 名 预算: C、户外广告 1、露天广告 项目 数目 预算 特点/不利 投放地,人员, 数量 DM 价优,覆盖面 广 效果一般 折页、三折页 卡片 信函 台历 有使用价值 挂历 有使用价值 布购物袋 可重复使用 商场,超市门 口 公交车广告 移动性强 招贴画 小区电梯等 大型墙面广告喷绘/灯箱 大型墙面广告 喷绘/灯箱 预算: 2>le d屏幕 位置: 预算: 3、主干道广告 位置 预算: 4、店面门口展架 (产品内容、 企业理念、 D、主报 报刊名 预算 设计团队、管理团队、策划团队等) E、市场调研(快速推广知名度) 目的和作用 了解市场和客户需求 了解竞争对手情况:知己知彼百战不殆 了解市场占有率:扩大市场占有率的先决条件就是明确自己的所处位置 推广知名度人员: 数量:预算:问卷 推广知名度 人员: 数量: 预算: 问卷 先生/女士 地点: 从事行业 联系方式: 1您知道嘉彩印业吗? 2您知道嘉彩印业是做什么的 1设计 2印刷(名片,画册,包装,

文档评论(0)

ld1556656
该用户很懒,什么也没介绍

相关文档

相关课程推荐