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数据挖掘实验报告
基于用户网站点击行为预测
1 / 241
···数据挖掘实验报告 1
一. 概要: 4
二.背景和挖掘目标: 4
三.难点分析: 5
四.难点解答: 6
五.数据采集: 7
六.分析方法: 8
七.数据探索: 11
7.1 数据无效: 11
7.2 数据缺失: 11
八. 数据预处理 12
8.1 数据清洗 13
8.2 数据丢弃 14
8.3 数据转换 15
九.挖掘过程: 16
9.1 计算用户爱好 16
2 / 242
9.2 基于协同过滤算法进行预测 17
十.结果分析: 18
十一 . 实验总结 20
11.1 数据的采集 20
11.2 在试验过程中遇到的问题 21
11.3 解决方案以及改进 21
11.4 数据挖掘学习体会: 22
3 / 243
一.概要:
这次的数据挖掘我们团队做的是基于用户网站点击行为预
测,其中遇到的问题有数据量大, 机器难以处理, 含有时序关系,
特征难以描述等, 我们运用正负样本比例平衡的方法和时间衰减
函数来解决这些问题, 运用到的算法有基于协同过滤算法进行预
测。
二.背景和挖掘目标:
随着互联网和信息技术的快速发展,广告的精准投放一直是
各大广告商面临的问题。 点击网络广告的一般有两类人。 第一种
是不小心点错的, 相信大部分人都是不喜欢广告的, 但由于网络
的互动性, 仍然会有部分人把广告当内容点击, 其中网站诱导用
户点击占了很大一部分比例。 第二种是真的想看广告内容, 这部
分人对广告的内容感兴趣, 或是符合他们的需求, 才会点击网络
广告。认真去研究这两类的行为, 进行广告个性化的投放将产生
巨大的价值。
基于这个背景,本次课题我们进行了网站点击行为的数据挖
掘。数据来自网络,包含了 2015 年 1 月 1 日-2015 年 6 月 22 日
间广告曝光和点击日志。目的是预测每个用户在 8 天内即 2015
年 6 月 23 日-2015 年 6 月 30 日间是否会在各检测点上发生点击
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