体育运营场馆整体营销策划方案.docx

拓展服务?构建品牌 （2011年@ #@%￥%￥整体营销策划方案）  TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 第一部分策划前言 4 笫二部分营销环境分析 5 \o "Current Document" 2.1体育产业宏观描述 5 \o "Current Document" 2. 2@#@%￥%￥体冇产业现状 5 \o "Current Document" 1建设基础设施 5 \o "Current Document" 2.2.2坚持场馆为载体 5 \o "Current Document" 2.2.3发展体彩事业 6 \o "Current Document" 2.2.4举办休育赛事 6 \o "Current Document" 2. 3@#@%￥%￥体冇场馆分析 6 \o "Current Document" 1缺少体育管理运营人才 6 \o "Current Document" 2.3.2场馆使用效率不高 6 \o "Current Document" 2.3.3品牌创新能力待捉高 7 \o "Current Document" 第三部分口标人群调查 8 3.1采用定量方法调查.....3. 1. 1郡体的基木构成 3.1采用定量方法调查..... 3. 1. 1郡体的基木构成 3.1.2运动行瞥查… 3.1.3运动态度调查丫. 3. 2. 1关于运动瘩 3： 2. 2关于场馆产品 3. 2. 3关于场馆硬件 2. 4 I关于场馆服务 第星看竞禺手分析 4. 1 运动健身馆 f I. 1.1熹体概述...? 4 1.2 @#@%￥%￥層产品 I. 1.3场馆优劣势..… 4. 2 市体育公园 ■ 2. 1体冇公园概况 4.2.2体育公园产品 2. 3体育公园优劣势分析 笫五部分@#@%￥%￥品牌构建…… 8 8 9 11 13 13 13 13 14 15 15 19 15 16 16 16 17 17 19 5. 1金业概况 5.2站牌定位及内涵 19 5.2. 1 定位及运营特点 19 \o "Current Document" 5.2.2企业形象展现 20 \o "Current Document" 3@#@%￥%￥产品 20 \o "Current Document" 3. 卡产品规划 2() \o "Current Document" 3. 2@#@%￥%￥场馆活动规划 22 \o "Current Document" 第六部分营销整合分析 25 \o "Current Document" 1 经营策略建议 25 \o "Current Document" 1. 1与的权责细化 25 1.2业务的双管齐下 25 \o "Current Document" 6. 1.3与会员增加沟通 25 \o "Current Document" 6.2渠道分析及拓展 26 6.3营销策略分析 26 6. 3. 1 营销宣传的冃的 26 6. 3. 2 信息传播的媒介 26 第一部分策划前言 关键词：政府支持全民健身拓展服务构建品牌 作为@#@%￥%Y#至江苏体育场馆运营的标杆,@#@%Y%￥新体育屮心的每个经营措施 的施行部受到诸方血?的关注。尤其是在当前提侣振兴体冇产业的人局下，既要努力创造良好 的全民健身氛围，赢得广大群众的支持，乂要从市场经济的慕木点出发，尽可能的获得更大 的利润，如何在两者Z间建立完美的平衡点，也是此次策划案的初衷。 @#@%Y%Y体育产业运营有限公司现负责运营包括游泳跳水屮心、网球馆、全民健身屮心 等三馆。随着当前人们健身意愿和意识的增强，体冇产业也越发受到资木的青睐，比如小天 鹅运动健身馆就是较大规模的民营资木成立的，并获得政策和财政的支持；政府 部门坚持“经管分离”的理念，设立多个国有资本注入的产业公司，例如 ￥体冇岸业投资发展有-限公司、?#?%￥%￥市@#@%￥%￥体冇运营管艮公司。但是囿于经 验、管理模式以及营销策略、方法的不足，休育场馆运营市场发展还未成熟，市场整呈现热 度有余，鹽范不足的状冰 调查发现产品价格和环境所帯来的舒适感已经成为人们最茨注的两点因素。@#@%￥%￥体 育依托内部设施齐全、环境一?流的@#@%￥%￥市体育中心跳水游泳馆等三馆，凭借自身卓 越的詡业营销能力，取得良好的效益。当前卡产品及散栗销伟良好，场馆的有效利川率有待 提高，需要通过举办各种展览、演出来实现；在经营管理屮，公同所展不的公、众形象不够清 晰一一专业的体育场馆运沖商，这点对公司氏远发展非常巫要，应从内外两面打造@#@% ￥%￥品牌，内塑文化理念、口身定妆外造统一、规彎勺