市场营销学课件.pdf

市场营销 陈章旺 福州大学管理学院副教授 E-mail:3772293@163.com 1 教学计划与教学方法 教学计划 课堂成绩： 20% (含考勤） 课外作业： 20% （3次） 期末成绩： 60% 教学方法 启发（思想、猜想、创新） 讨论（课堂互动、案例） 实战演练（以本省企业/产品为主） 目的 不仅要学会正确判断，而且要学会全面分析 做一个“聪明人” 2 秦人商务能做什么？ 市场调查 营销诊断 品牌整合传播 销售管理体系 整合营销传播策划 新产品上市策划 产品促销策划 公共关系策划 专业销售 3 参考文献 （美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），营销管理 （Marketing Management）(第十版），人大出版社，2001 市场营销管理 （亚太版、第二版），2002 （英）大卫•乔布尔（David Jobber) ，市场营销学（原理与实践） （Principles & Practice of Marketing) （第3版），机械工业出版社， 2003，6 （美）路易斯E •布恩/大卫L•库尔茨，当代市场营销学（Contemporary Marketing)(第十版），机械工业出版社，2003，8 （美）小哈伯·W ·鲍易德（Harper W.Boyd.Jr） 小奥维尔·C·沃克（Orville C.Walker.Jr ）营销管理 （中译本），爱丁堡商学院MBA系列教材，2002 （德）阿诺尔德·魏斯曼（Weissman.A ） 市场营销战略 （中译本）华夏出版社，2001 （美）约翰·A ·奎尔奇（John A.Quelch ） 营销管理与战略案例 （亚太版）（中译本） 东北财经出版社，2000 （中）付晓晶，杜愚 区域市场营销 中国纺织出版社，2003 4 菲利普·科特勒（Philip Kotler） 5 （英）大卫•乔布尔（David Jobber) ，市场营销学 （原理与实践）（Principles & Practice of Marketing) （第3版），机械工业出版社，2003，6 6 参考文献 陈章旺.大型零售企业如何实施自有品牌战略[J].福州大学学报（哲 社版）2001，（4 ） 陈章旺.品牌扩展策略及其存在的问题[J].商业经济与管理.2001， （2 ） 陈章旺.名牌.民牌.鸣牌，中华工商时报.1998.10.27 陈章旺.构筑防御体系－－现代百货业的竞争策略选择[J]，福州大 学学报（哲社版）2004，（4 ） 陈章旺.当前家电企业拓展国内市场存在的问题及对策[J].商业经济 与管理，2001，（4 ） 陈