每日一课学习视频产品沟通.pdf

F E E D 大 视频产品沟通会 2 0 1 9 / 1 0 目录 1 . 原 生 视 频 产 品 概 述 2 . 视 频 重 点 专 项 - 好 看 视 频 投 放 指 南 3 . 视 频 物 料 工 具 产 品 & 慧 合 平 台 简 介 一：过去一年，视频信息流的迅猛发展  与一年前相比，原生视频物料实现了日均消费、视频物料占比、有视频消费账户数的同时增长 （日均消费增长88% ，有视频消费账户增长112% ） 不同行业的视频投放表现异彩纷呈  招商、零售、教育、车辆、金融……越来越多行业，涌现视频头部玩家，视频 助力各行业新兴、多元化成长  尤其春节、暑假等大型节点来临前，很多行业 都有集中投放，通过视频物料促销抢量的特点 传播效能：视频物料传播效能更高，可以创造 可能性&玩法 视频物料用户理解成本更低，更容易在信息流场景中快速传递产品&服务 卖点，更容易打动受众产生转化，视频物料传播效能更高。并创造了 可能性。 案例2 ：欧派家居 案例1 ：Itranslate 外语对很对很多人来说是一道 金九银十装修旺季恰逢中秋节， 无法逾越的鸿沟，Itranslate可 欧派推出品牌广告片 【狼人的 以让你随时随地 语言的障 中秋节烦恼】 ，通过月圆、狼 碍，使生活变得更加美好 人、团聚、家等元素，打造6分 通过视频呈现产品使用场景， 钟的温情+喜剧小故事，倡导 展现了产品的强大翻译功能， 【每个家，都值得被定制】 和该软件具备简单操作易于上 此视频物料区别于常规的TVC ， 手的特点 ， 用户共鸣 内容原生应景观赏性强，信息 流成为最佳传播 亮点：通过视频物料更直接展 亮点：借助原生信息流内容场 现使用场景和产品功能 景的视频内容 ，更容易与