平面广告设计与计算机的循环促进性探讨.docx

平面广告设计与计算机的循环促进性探讨 摘要：平面广告设计的发展对计算机软件硬件都提出了更高的要求，计算机技术的进步为平面广告设计提供了技术支持，由此形成了二者的相互循环性促进。 关键词：平面广告设计；计算机；循环；促进 中图分类号： TP311 文献标识码： A 文章编号： 1009-3044(2011)18-4438-02 Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology WU Shou-jun (Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China) Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other. Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion 平面广告设计与计算机都是在现代文明社会中与人们 生活联系异常紧密的两件事物，二者的发展过程中也有着不 可分割的关系存在着相互促进与支持的作用。 平面广告设计的发展进程 1.1 广告的定义及分类 广告简言之就是广而告之，中国国家工商总局对广告的定义为：广告是以付费的方式，通过一定的媒体，向一定的人，传送一定的信息，以达到一定的目的的有责任的信息传播活动。按照媒介来划分可以分为：报纸广告、杂志广告、 电视广告、 广播广告、 POP（卖点） 广告、DM（直邮）广告、户外广告、互联网广告、电子广告，按照此划分中的报纸广 告、杂志广告、 POP（卖点）广告、 DM（直邮）广告属于平面广告范畴； 按照其表现形态可分为： 平面广告、影视广告、动画广告； 其中以平面广告最贴近人民生活、 应用最为广泛、对日常生活影响最大。 1.2 平面广告设计的发展 平面广告设计萌芽于人类最古老的图形记事成型于商 品的形成，在此基础上经历了三次重大的发展突破：一、中 国造纸术印刷术的发明，改变了广告图形的传播载体和速度； 二、德国人古登堡发明的金属活字印刷术奠定了现代印刷术 的基础，由此促进了广告设计的手段变革；三、现代的激光 照排技术的发明提高了平面广告设计的效率；一直到激光照 排技术的发明平面广告依然以文字作为信息传播的主要语 言； 1.3 计算机介入平面广告设计 在计算机操作系统为 DOS时代还没有用于平面广告设 计的专业软件和硬件；此时平面广告设计中涉及到图形的部 分主要依靠创作者用广告画颜料、丙烯颜料、油漆颜料、油 画颜料来手工绘制；此时的广告设计优点为具有人情味情感 性更浓，当时的广告从业人员都必须具备相当的绘画能力； 缺点为在制作和设计过程中表现手段不够丰富、耗费时间长、 效率低；对当时的广告设计从业者有了更高的要求必须掌握 绘画技巧； WINDOWS 操作系统的发明开启了电脑与平面广 告设计结合之门，从二十世纪 90 年代开始相继出现了用于 平面广告设计的计算机软件 ,其代表性的有 photoshop 、 coreldraw 、freehand 、Illustrator 。 平面广告设计对计算机软硬件的基本要求 在计算机应用到广告设计过程中对计算机的要求主要 有硬件要求和软件要求。 2.1 广告设计对计算机的硬件需求 输入设备：图像扫描设备也称为扫描仪 扫描仪的作用是用来将平面广告设计中所需要的图像 输入到计算机中，在平面广告设计领域中使用扫描仪将图像 资料输入到计算机中是必不可少的，在平面广告设计中使用 到的扫描仪主要有平板扫描仪滚筒扫描仪透射式扫描仪三 大类。 存储设备， 早期的存储设备有硬盘、 软盘、可读写光 盘，后来发展到由硬盘、可读写光盘、 U 盘、移动硬盘构成 主体存储设备，存储设备是用来在广告设计中将图像文字资 料进行保存和转移的主要工具。 主机 在平面广告设计中计算机的主机主要是用来运行各类 设计软件的，用以实现平面广告设计各个环节，在此主机有 几个重要部分一是 CPU即中央处理器是衡量计算机运行速度 先进性的重要标志，二是内存，对于平面广告设计来说计算 机的内存是个重要的部分，其主