新媒体运营策划实施方案书.docx

新媒体运营策划方案 行业现状 截至2021年我国网民人数已经达到9.89亿人，从最开始的百度系产品如百度贴吧、知乎、到微博、知乎再到近几年比较火的今日头条、抖音、快手等产品，纷纷开始占领移动端流量，据统计，目前抖音月活用户已达5.5亿，微博月活人数达5.23亿，从移动端获取流量势在必行。 二、 短视频运营计划 1. 短视频平台 a.抖音（重点） b.快手（重点） c.视频号（重点） d.哔哩哔哩 e.西瓜视频 f.小红书（暂时不做） 2. 账号定位 a.个人IP账号（主打账号） b.企业账号（需600元认证费） 3. 运营计划 a. 官方账号内容主要包括：项目完工后对项目的介绍、施工中遇到的有趣的事、施工完成业主介绍、安装视频、新闻动态以及其他相关内容； b. 私人账号内容主要包括：产品基础知识、行业发展、选择产品时注意的事、骗局揭穿、项目优势、互动视频以及其他视频； c. 养号阶段： 正式发布作品前一至两周进行养号操作，具体操作为，每天至少一个小时，不定时刷短视频同行业的内容，进行点赞和评论，评论点赞只点同领域的账号，评论应结合行业相关去评论，养号标准为随便发一篇视频（原创）播放量超过200 。 d.视频格式统一为横版视频 e.视频发布时间： 中午11:00-13:00；晚上18:00-20:00；周末全天 f.视频发布量：个人IP号保持每周保持三条（暂定），企业号根据公司项目走。 g.其他：初期点赞率达到2%即可，初期内容可参考同行业优秀账号，后期转原创。 4. 同行业短视频数据分析 a.抖音粉丝前三的光伏账号：光伏妹子光能（13万粉丝）、光伏盒子（11万粉丝）、老杨说光伏（9万）； b.快手粉丝前三的光伏账号：金京能光伏新（52万粉丝）、巨源能光伏（17万粉丝）、正日光伏发电（17万粉丝） 根据数据得数结论：由于快手的用户普遍为三四线城市以及农村用户，农村的平房房顶和闲置土地可以布置光伏板，受众相对较广。 在抖音平台，一二线城市人口居多，文化层次较高，品牌宣传效果较好。 5. 脚本模板 出场顺序 人物 地点 动作 文案 视频内容 环境 其他 6. 预计效果： 前一个月为试水时间，提取用户感兴趣的点，根据得到的数据改变策略，后续计划第二个月1000粉丝，以后每个月2000粉丝以上。抖音、快手每月200元的抖+推广费，对热点视频进行二次广告投放，如有爆款视频可进行持续投放。 四、微博运营计划 运营计划 账号主要内容：时政类（转载）、节假日等常规问候等内容、每个月至少两条不少于一分钟原创视频、常识类信息、行业信息、知识输出。 养号阶段：持续时间一周及以上，期间逐步完善账号的各类信息，点赞、评论、转发。 加入相关粉丝群，和大V、活跃人群、高权重人群互粉、互评，提高账号权重。 微博发布时间：中午11:30—2.00左右，晚上6：30之后，周末全天。 微博发布量：每天保证三条原创，前期可以大量发布和转载。 发文注意事项 发文必须带图（九图最好），合理蹭热搜，前期每周蹭热搜不超过两次 添加话题最好为双话题（不强制） 养号期间评论字数应大于15字。 其他 每个月做一次转发抽奖活动，奖励产品从淘宝直接购买，前期转发关注抽奖产品单价不超过30元/个。 企业认证和开通会员，【企业认证暂时不做，开通会员120/年】 除主账号外再预备一个账号，作为备用账号。 前期先刷一万高质量排名粉丝，有利于增粉（市场价800元五千粉）。 预计效果 第二个月起，每月增粉1000以上，阅读量每月大于10万。 五、微信公众号以及官网搭建 目前浏览器的流量不断被瓜分，获客成本越来越高，但是官网对一个企业的形象维护来说是必不可少的，最起码做到用户再搜索“金泽光伏”首页是企业的官网。 网站搭建 采用织梦模板搭建（推荐：优势：上线快，成本低，价格再1000元以内就能搞定，劣势：安全度第，容易被入侵，改版需要懂代码）； 采用模块化系统搭建（优势：安全，系统由第三方负责安全维护，改版方便，功能完善，搭建完成后不懂代码也可以改版，劣势：无法迁移服务器，根据功能不同，价格在1000—3000元）； 第三方源码搭建（全权由第三方负责安全维护等工作，按年付费即可，劣势：价格高，5000打底）。 内容发布 网站分为首页、案例展示、新闻中心、联系我们等页面； 网站无论是转载还是原创，每周保证三篇更新，微信公众号发布的文章，应在网站优先发布。 新闻中心发布的文章主要包括，光伏时政、公司动态、行业动态。 微信公众号 菜单设置：新闻资讯；案例中心》案例展示、合作申请；联系我们》公司介绍、联系电话。 发文频率：每周发一次原创文章，发文条数不超过四条，如有重大事件可单发，微博关注转发的活动可单发。 发文内容，实时政策、行业内新闻、光伏常识性内容、企业动态。 发文时间尽可能控制